La traduction audiovisuelle au service de la promotion touristique, défis et contraintes. Cas voix-off d'un documentaire touristique.

Chapitre premier

De ce fait, la communication touristique est l'ensemble des messages et des informations, qui tendent à valoriser un territoire et le faire connaître (ses atouts, les moyens de s'y rendre ou d'obtenir davantage d'information) et attirer les touristes à travers différents moyens et outils de communication, tel que la télévision, la radio, le cinéma, la presse, l'affichage et tous les supports numériques.

Comme toute sorte de communication, la communication touristique doit répondre à ses trois objectifs principaux : (Menvielle, 2004 : 3)

? Cognitif : vise à faire connaître la destination à travers la publicité, en effet, quelles que soient les caractéristiques d'une destination, tant qu'elle n'est pas mise à la connaissance du consommateur, la clientèle ne viendra pas, car elle n'existe pas dans sa tête « le touriste va là où il sait qu'il peut aller » (Surzur, 2009 : 33).

? Affectif : vise à attaquer son côté affectif et faire aimer en construisant une image positive, mais réelle et conforme aux attentes du public cible.

? Conatif : vise à faire agir, déclencher le passage à l'acte et pousser le consommateur à faire le pas, et choisir cette destination parmi d'autres.

Enfin, parmi les différents moyens de communication touristique, nous allons traiter le cas du documentaire touristique.

I.4.2.2. Le documentaire touristique

Samedi dernier, je suis partie à Montréal. Le temps d'une petite découverte. Le tout en restant chez moi, devant ma télé. Et j'avais oublié à quel point certaines émissions nous donnent envie de prendre notre sac à dos et partir à l'aventure. Margot Perroy ( http://www.etourisme.info/emissions_tv/ consulté le 04/03/2020)

Le documentaire est un genre cinématographique qui se réfère au réel, il favorise la découverte, la curiosité et la connaissance. Albain Michel Ikomb, le définit comme suit :

Un film qui a caractère de document, un film qui s'appuie sur des documents pour décrire une certaine réalité ou l'arranger selon les convenances. Il diffère de la fiction dans la mesure où il a généralement un but informatif, le sujet étant une réalité et non une histoire imaginaire ou adaptée.

(Ikomb, 2012 : 1)

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