CONCLUSION
La communication est la médiation et créatrice
de lien. La communication a le pouvoir de faire échanger, et de faire
partager intelligemment des points de vue différents, et c'est pour cela
qu'elle peut faire évoluer la société, et devenir un
véritable garant de la cohésion sociale
L'élaboration d'une bonne politique de communication
permet de faire connaitre une institution, valoriser ces produits et services,
de mieux positionner l'institution dans ces choix stratégiques,
d'assurer une continuité dans le plan de communication. La
réalité de nos sociétés nous montre que la
communication est très souvent négligée dans les
institutions pour faire face à la concurrence.
Notre thème « quelle stratégie de
communication institutionnelle pour la promotion d'un centre de
loisirs » a pour but a pour but de répondre à l'attente
de toute institution qui se soucie d'améliorer son image auprès
du public car ce n'est que par des actions de communications d'envergures et
surtout bien définies et ciblées que la BLUE ZONE peut disposer
d'une image et avoir de l'influence en son sein.
Il est vrai que la BLUE ZONE dispose de beaucoup d'atouts pour
prospérer sur son axe et réaliser ses ambitions surtout si ses
décideurs consentent à faire un peu plus d'effort en
matière de communication et en détachant plus de
responsabilité et de pouvoir à l'équipe de la BLUE
ZONE.
Ce travail de recherches, d'analyses nous a permis de nous
rendre compte que l'entrave à toute action de communication ne
réside que dans le disfonctionnement du système de gestion de
l'institution sur tous les plans. Or cette dernière fait partie
intégrante du marketing et même de la gestion quotidienne de
l'institution.
Nous devons savoir qu'il n'y a pas de paroles incantatoires en
matière de communication et qu'il faudrait intégrer à la
stratégie globale annuelle de l'entreprise un stratège de
communication sans oublier les autres types de communication qui doivent
intervenir et avoir elles aussi leur place. Le constat qui est fait est que si
l'image d'une institution est mauvaise cela agit aussi sur la
rentabilité d'où l'importance de soigner sa communication
institutionnelle qu'elle soit interne ou externe.
En somme nous ne sommes plus sans savoir que l'excellence
d'une action de communication dépend en majeure partie de sa
stratégie mise en oeuvre, mais elle nécessite
inévitablement une « volonté » et un apport
financier conséquent, ce qui sera un peu dur pour la BLUE ZONE qui est
un centre de loisirs à caractère social qui offre des services
jusque-là gratuits.
| 
