5- PLAN MARKETING
Le plan marketing est l'ensemble des actions que nous allons
mettre en oeuvre pour obtenir une part considérable de marché
à travers la présentation du produit, la politique du prix, la
politique de distribution et la politique de communication.
5.1 Présentation du produit
Notre entreprise mettra sur le marché du miel naturel,
un produit dont l'origine vient du nectar et pollen des plantes
mellifères que les abeilles butinent. Ce miel sera gardé tel
qu'il est et conditionné dans des bidons et gourdes
étiquetées portant le nom de l'entreprise, la quantité, le
prix et la période de production. C'est donc un miel pur aux
qualités organoleptiques intéressantes et de couleur claire ou
foncée selon son origine florale que notre entreprise va produire. Nous
espérons offrir à nos clients du miel naturel de bonne
qualité, diététique, nutritif et médicamenteux.
5.2 Politique du prix
Les enquêtes menées sur le terrain nous montrent
que le prix du miel n'est pas stable. Ce prix varie d'une saison à une
autre et dépend également de la qualité du miel. En effet,
le miel préparé à base du sucre se vend à 1500 FCFA
alors que le miel naturel se vend à 3000 FCFA sur le marché. Afin
de conquérir le marché et de rentabiliser le projet, notre
entreprise adoptera le prix unique de 2 800 FCFA le litre malgré sa
qualité.
5.3 Politique de distribution
Pour l'écoulement du produit, notre entreprise dispose
d'un poste de vente où viendront s'approvisionner les grossistes, les
détaillants et les consommateurs directs. Dans le cadre de la mise en
place de la plate-forme des
Rédigé et présenté par AYISSAN
Mathieu et KOKOU Pierre Page 13
Unité de production et de commercialisation du miel
dans la commune de Bohicon
apiculteurs au bénin, notre entreprise prétend
s'adhérer également au réseau de producteurs pour la
commercialisation du miel. Ce réseau s'en charge de la collection du
miel chez les producteurs afin de les exporter vers l'extérieur.
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Poste d nt nr ntreprise
Poste de vente de
notre entreprise
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Grossistes
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Consommateurs directs
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Détaillants
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Figure 4 : Circuit de distribution du miel produit par
notre entreprise
5.4 La politique de communication
La communication permet aux clients d'avoir les informations
relatives à l'entreprise. Ainsi, notre politique de communication sera
basée sur la publicité à travers les radios FM Carrefour
et Trait d'union GBEDOKPO trimestriellement et les réseaux sociaux, par
les affiches, calendriers de poches, les panneaux publicitaires et d'indication
pour orienter la clientèle vers le poste de vente de notre entreprise de
production.
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