Tourisme en affaires, marketing et développement territorial

1.1.2. L'analyse SWOT

L'analyse SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) est un outil permettant d'identifier les forces, faiblesses, opportunités et menaces d'un produit ou d'une entreprise. Cette analyse permet de définir son positionnement et d'élaborer sa stratégie marketing en fonction des facteurs externes et internes.

Forces	Faiblesses
- Accessibilité	- Capacité d'accueil limité (500
- Situation géographique	participants maximum)
- Proximité du parc hôtelier	- Produit non adapté pour des salons
- Esprit « resort »	(uniquement des petits)
- Produit neuf (dernières technologies)	- Faible notoriété par rapport à Cannes,
- Conditions météorologiques	Nice ou Monaco
- Produit intégré dans un complexe	- Transports dans la ville (peu de bus et gare
(restaurants, boutiques, salles de sport)	éloignée du Palais des Congrès)
	- Absence de TGV
	- Pas de label « développement durable »

106 Obligation de l'employeur en matière de formation professionnelle [en ligne], disponible sur

< http://vosdroits.service-public.fr/professionnels-entreprises/F23466.xhtml#N10076> (consulté le 30-052014).

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Opportunités

	Menaces
- Se bâtir une nouvelle image « destination loisirs ET affaires »	- Concurrence internationale (Espagne, Pays de l'Est...)
- Se créer une image « bobo »	- Image négative de la Côte d'Azur
	(notamment Cannes)
	- Projet de création d'un centre des expositions au coeur de l'éco-vallée de
	Nice (80.000 m^2)

Dans cette analyse SWOT, nous pouvons remarquer qu'Antibes Juan-les-Pins peut être associée aux cotés négatifs de la Côte d'Azur (« bling-bling », destination chère...). En revanche, de par ses prix et son environnement, Antibes Juan-les-Pins à l'opportunité de se créer une image « bobo » : moins chère que ses concurrentes comme Monaco et Cannes mais avec les même avantages météorologiques et géographiques.

Antibes Juan-les-Pins profite d'une accessibilité importante grâce à l'aéroport international de Nice. Néanmoins, l'accessibilité au niveau local reste faible (peu de bus, prix élevé des taxis...). De plus, l'absence de Train à grande vitesse (TGV) est une réelle faiblesse : « le transport en PACA n'est pas opérationnel : l'absence de TGV jusqu'à la Côte d'Azur. Il manque 150 km ce qui est quand même un comble pour une des régions mondiale du tourisme. Il faut savoir que 1 touriste sur 100 (niveau mondial) chaque année vient en vacances sur la Côte d'Azur. »107

Le Palais des Congrès n'a pas été construit selon les normes Haute qualité environnementale (HQE), c'est une véritable faiblesse pour Antibes Juan-les-Pins car le développement durable est une valeur éthique de plus en plus répandue dans les entreprises.

Cette analyse SWOT reflète trois grandes tendances : l'environnement du palais des congrès reste son meilleur atout (situation géographique, conditions météorologiques) ; il y a une réelle opportunité de créer une image différentes des destinations voisines ; la concurrence est importante à l'internationale mais aussi sur le plan régional.