2. La présence continue
Le premier pan de la pertinence temporelle pour un pure player
est la présence continue au sein du flux. Cette expression permet de
qualifier la tendance à la recherche de la maximisation de la
visibilité au sein du flux, i.e. être symboliquement
présent le plus régulièrement dans les lectures mais aussi
au sein des flux et fils d'actualités différents lecteurs ainsi
qu'en réponse aux interactions.
Pourquoi cette présence continue est-elle
nécessaire ? Elle permet, en quelques sortes, de « garder la flamme
» de l'attention. L'attention est quelque chose qui ne disparait jamais
entièrement, mais elle décline si on ne l'attise pas : la
présence continue permet de garder vivant un « stock »
d'attention, de conserver et de continuer à pouvoir tirer profit des
richesses de l'attention. L'attention n'est pas une ressource qui a un
potentiel de disparition complète, elle est cependant
caractérisée par un potentiel affaiblissement, une possible
diminution, restant par la suite ravivable. En tant que l'attention est
créatrice d'une marque symbolique en mémoire, elle ne s'efface
que rarement, et il est plus aisé de capter l'attention une fois
crée un souvenir, une mémoire chez le lecteur, qui à
travers le temps s'affaiblit, pouvant être rappelé avec la
captation nouvelle de l'attention. En d'autres termes, capter une fois
l'attention laisse en mémoire ce symbolisme permettant le «
déjà-vu », le « déjà-entendu » d'une
rencontre ultérieure avec le territoire39.
Cette attention, même ponctuelle, est ainsi
créatrice d'une forme de stock, la virtualisation d'une attention
future. Pour un média, capter une fois l'attention, i.e. faire converger
un lecteur au sein du territoire médiatique, engrange une nouvelle forme
de richesse : l'attention ponctuelle, se transformant à travers le temps
en souvenir de convergence, crée à grande échelle une
audience virtuelle pour le futur40. D'autant plus dans des
dynamiques conditionnées par le fonctionnement actuel des RSN comme
Facebook : la visibilité d'un post sur une page dépend des
convergences passées, i.e. des interactions, avec le média.
Capter l'attention une fois, puis une seconde, puis de nombreuses autres,
assure l'interaction future : plus un lecteur va converger sur le territoire en
cliquant sur les signes passeurs du RSN, plus le média va ensuite
être présent dans son fil d'actualité. Ainsi, la
présence continue permet d'assurer ce stock, et la
pérennité de ce stock.
39 Comme le souligne Goldhaber (1997) : «
attention wealth can apparently decline, only to revive later. It is rarely
entirely lost. »
40 « That is, getting attention is not a momentary
thing; you build on the stock you have every time you get any, and the larger
your audience at one time, the larger your potential audience in the future.
Thus obtaining attention is obtaining a kind of enduring wealth, a form of
wealth that puts you in a preferred position to get anything this new economy
offers. » (Goldhaber,1997)
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Colin FAY
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