Le poids économique du tourisme - PIB mondial
& emplois
L'un des principaux enjeux de marketing touristique est
l'aspect financier de ce secteur. Le tourisme pesant pour 10 % du PIB mondial,
représente la première industrie au monde et emploie près
de 126 millions d'emplois directs.
Pour certains pays émergents ou n'ayant que
très peu d'activités industrielles, le poids du PIB augmente
fortement et les recettes peuvent monter jusqu'à 40 % du PIB. Du
côté des emplois, le secteur du tourisme permet
l'employabilité de près de 250 millions d'individus, soit 7 %
d'individus dans le monde.
Ces personnes sont directement ou indirectement liées
au tourisme. Pour certains pays, notamment les pays où l'économie
est faible, les métiers liés au tourisme sont indispensables.
Certes, nous retrouvons des emplois faiblement qualifiés, mais cela
permet de lutter contre la pauvreté. En effet, certains pays sont
dépendants du tourisme national et c'est une économie qui
s'avère être importante, voire vitale. (Annexe 4)
Destinations émergentes à haut
potentiel
Du côté des destinations touristiques, ce sont
l'Europe Occidentale et l'Amérique du Nord qui restent les continents
privilégiés pour le tourisme, nonobstant, ces dernières
commencent à s'essouffler. La tendance actuelle est davantage
portée vers les BRIC : Brésil, Russie, Inde et Chine.
51 Ces 4 pays sont de plus en plus fréquentés et
certains d'entre eux, notamment la Chine, génère près de
13 % des recettes touristiques mondiales. Du côté de la
nationalité des touristes, ce sont principalement les Européens
qui voyagent. Ils représentent la moitié des arrivées
internationales d'un point de vue mondial.
51 ADECNS (2015/09) Évolutions et
tendances du tourisme dans le monde. ADECNS
http://www.adecns.fr/evolutions-et-tendances-du-tourisme-dans-le-monde/
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Voyager, mais pour quelles raisons ?
Nous retrouvons principalement des touristes avec des
motivations hédonistes : voyager pour se faire plaisir, découvrir
de nouvelles destinations, prendre du bon temps. Cette tranche de voyageurs
représente 56 % des touristes.
En seconde position, nous retrouvons les voyages de
santé, de religion, mais également ceux souhaitant rejoindre
leurs familles/amis. Cette catégorie de voyage représente
à elle seule 27%.
La dernière catégorie représente les
voyages d'affaires. Son chiffre s'élève à 13 % des
touristes. Le marché du tourisme d'affaires étant pourtant en
pleine expansion malgré les transformations digitales que subit ce
secteur, d'autres facteurs entrent en jeu.
Les professionnels ont été fortement
impactés par la pandémie de la Covid-19 et de nouvelles
méthodes de travail à distance ont vu le jour. Certaines
entreprises ont privilégié ces outils de communication
collaboratifs au détriment des voyages d'affaires.
À l'avenir, l'émergence de ces outils ne
serait-elle pas privilégiée par les entreprises ? Ces
dernières ne vont-elles pas porter préjudice à la
croissance du tourisme d'affaires ?
Par conséquent, la tendance du bleisure52
et le cadre financier limité des entreprises, peut tendre à faire
baisser légèrement cette tendance, du moins, pour les prochaines
années.
Les technologies structurantes
L'aspect technologique dans le secteur du tourisme est un
élément à ne pas négliger. Les technologies ont un
impact considérable sur la manière de voyager et sont
prometteuses. En effet, elles modifient la manière dont les
collaborateurs travaillent ou encore la manière dont les individus
voyagent notamment par le biais de technologies émergentes et
l'émergence des plateformes de l'économie
collaborative.53
52 Le voyage Bleisure est une contraction entre
business et leisure, signifiant loisir. Ce terme fait référence
à une tendance des gens d'affaires, à ajouter des visites
touristiques à un voyage.
53 OCDE (2018), «Analyser les
mégatendances pour mieux façonner l'avenir du tourisme»
Études de l'OCDE sur le tourisme, 2018/02, Éditions OCDE,
Paris,
https://doi.org/10.1787/b6b7c938-fr
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L'intelligence artificielle, la réalité
virtuelle ou encore l'automatisation sont autant d'éléments
à prendre en compte dans l'évolution de ce secteur dynamique. Ces
technologies permettent la démocratisation du tourisme tout en
s'adaptant à un monde de plus en plus connecté.
Toutefois, il est important de mettre en lumière
l'automatisation et ses dérives, excluant une partie des professionnels
du secteur au profit de robots, permettant un gain financier aux entreprises
mais ayant un impact direct sur le taux d'employabilité du secteur.
Cependant, nous ne pouvons nier que l'innovation et les progrès
techniques continueront de stimuler la croissance mondiale du secteur
touristique.
Pour conclure cette partie, l'expansion du tourisme sera
soumise à de nombreux changements, d'un point de vue sociétal,
économique, environnementale, technologiques ou encore politique. Ces
changements amèneront avec eux, de nouvelles opportunités
à saisir pour assurer la pérennité du secteur, mais
également des menaces qu'il faudra anticiper.
