2.7.2. LA RÉPARTITION PARTIELLE
Elle concerne la distribution des dépenses
publicitaires sur une courte période de temps afin de maximiser
l'attention attendue. La répartition optimale dépend de trois
autres facteurs : le rythme d'apparition de nouveaux consommateurs, la
fréquence d'achat et la rapidité de l'outil.
Plus le nombre de nouveaux acheteurs est élevé,
plus d'achat est répétitif et plus l'oubli est rapide, plus un
rythme continu de la publicité se justifie.
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