Les enjeux de la révolution numérique pour la stratégie digitale des petites et moyennes entreprises.

3.3.3. Entretien de la culture de l'innovation

L'innovation numérique est au coeur de toute les attentes et de toutes les lèvres, depuis l'apparition d'internet, une sorte de culture numérique à progressivement vue le jour, rassemblant non plus seulement l'humain en fonction de sa provenance, mais en fonction de l'utilisation des outils numérique, c'est d'ailleurs par ces mouvements culturels que sont nés les réseaux sociaux, qui n'ont fait que structurer un phénomène en marche bien avant leur apparition.

Cette culture numérique, portée par les nouvelles technologies à favorisé le développement d'une infinité d'opportunité pour les entrepreneurs de créer, d'innover, si bien que l'innovation est peu à peu devenu un critère de choix pour les consommateurs, la nouveauté suscitant la surprise et la curiosité.

Cet engouement pour l'innovation est une source de motivation sociale et économique sans précédent et doit être entretenue, c'est dans cet objectif qu'est née l'initiative de création d'un appel à projet « culture de l'innovation et de l'entrepreneuriat » par le gouvernement français.

En effet, dans le cadre du plan national « une nouvelle donne pour l'innovation », le gouvernement cherche à cultiver et à développer des outils pour favoriser l'innovation et l'entrepreneuriat en France, dès le plus jeune âge.

Ainsi cet appel à projet à pour but de mettre en avant des initiatives originales permettant de développer l'esprit d'innovation et les outils si attenant pour les jeunes dans le cadre de leur scolarité.^74(*)

Cette proposition gouvernementale est à l'image d'un des futur moteurs de l'économie française, l'économie numérique, il est donc primordial d'éduquer et d'entretenir cette culture de l'innovation qui permettra à la France de se positionner comme acteur majeur du développement numérique et comme vivier de talents en terme de main d'oeuvre qualifiée.

De plus, l'entretien de cette culture de l'innovation est d'autant plus important que les générations à venir seront beaucoup plus sensibles à l'innovation et les attentes de la part des entreprises seront beaucoup plus grandes, à l'image de la génération z, qui correspond aux personnes nées à partir des années 2000.

Nés dans un univers digital, ils sont plus réactifs, plus connectés et donc à même de faire évoluer le marché du travail. Inscrits dans une logique de relations transversales ils créent facilement du lien avec leurs pairs aux quatre coins du monde.^75(*)

Il est donc nécessaire dès à présent d'éduquer la population sur l'importance de maîtriser sa propre visibilité sur internet, tant au niveau professionnel que personnel, c'est ce que l'on appelle le « personal branding ».

A la manière des entreprises, les individus doivent également être en mesure d'affuter leurs profils en ligne à la manière d'une marque, ce terme regroupe donc l'ensemble des techniques visant à identifier et promouvoir sa « marque personnelle ».^76(*)

Devant les difficultés rencontrés notamment par les jeunes diplômés pour trouver un emploi, il est nécessaire de se rendre « visible » sur internet, le recrutement d'aujourd'hui passant par essentiellement par des annonces postées en ligne à la fois sur des sites internet spécialisés comme l'étudiant.fr ou encore monster.fr que sur les réseaux sociaux.

En effet de plus en plus d'entreprises ont recours au recrutement via les réseaux sociaux professionnels Viadeo et LinkedIn qui ont gagné en importance ses dernières années en matière de recherche d'emploi et de recrutement.

Il est d'autant plus nécessaire de maîtriser sa visibilité sur internet quand l'on sait qu'un jeune sur dix à raté un emploi en 2014 à cause d'une image négative véhiculée via sa présence web^77(*).

La prise en main des outils numériques est un enjeu de taille pour chacun, les conséquences d'une mauvaise maîtrise étant d'autant plus important que le nombre des possibilités d'apprentissage sont en croissance constante.

Cultiver ses connaissances en matière d'innovation et de culture numérique deviendra dans les années à venir indispensable afin de rester en position de force sur le marché du travail, pour se démarquer. Ainsi la remise en question, la créativité, la réactivité, la curiosité et le fait de tester en permanence des nouveautés en lien avec son secteur d'activité sont autant de qualités qu'il faudra apprivoiser pour rester en phase avec les nouvelles attentes des entreprises.

* ⁷⁴ EDUCATION.GOUV, http://www.education.gouv.fr/cid85118/investissements-d-avenir-lancement-de-l-appel-a-projets-culture-de-l-innovation-et-de-l-entrepreneuriat.html, [Consulté le 17 Mai 2015]

* ⁷⁵ Enquête BNP Paribas et The Boson Project sur la Génération Z et sa vision de l'entreprise, 2015

* ⁷⁶PERSONAL-BRANDING, http://www.personal-branding.fr/quest-ce-que-le-personal-branding.html, [Consulté le 17 Mai 2015]

* ⁷⁷TERRAFEMINA, http://www.terrafemina.com/emploi-a-carrieres/actu/articles/26598-e-reputation-un-jeune-sur-10-a-rate-un-emploi-a-cause-des-reseaux-sociaux-.html?utm_content=buffer33785&utm_medium=social&utm_source=twitter.com&utm_campaign=buffer, [Consulté le 17 Mai 2015]