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PARTIE 1 : Constat sur la profession et
intérêts de la
mise en place d'une démarche marketing
IAE10 ou encore écoles de commerce donnant
accès aux licences et masters CCA11 permettant une validation
partielle du DSCG. Enfin, après trois années de stage suivies de
l'élaboration d'un mémoire et d'examens, le but ultime approche.
Mais une fois diplômés, les connaissances ne suffisent pas pour
autant, il faut être à l'affut des nouvelles
règlementations, de la vie économique et des
problématiques sociétales. Le capital humain est donc fondamental
dans les métiers de prestations comme l'expertise comptable. Egalement
notre métier est porté par des valeurs comme la
compétence, l'éthique et la confiance. Notre marque est aussi
synonyme de réseau (environ 20 000 professionnels) et de partage
d'expérience, offrant une proximité exceptionnelle avec les
acteurs économiques. Tous ces fondamentaux constituent pour la marque de
l'expert-comptable, une vraie valeur immatérielle sur laquelle la
profession doit capitaliser.
Sur la pratique, les normes d'exercice
professionnelles12 sont les ambassadrices de la marque de l'expert.
Elles assurent pour le client une juste et bonne application des règles,
la délivrance d'un travail de qualité et de niveau. Par leurs
biais, elles renforcent le niveau de confiance des clients envers leurs
experts-comptables. La profession jouit d'une large notoriété et
d'une excellente image auprès des entreprises ou encore des
associations, elle est d'ailleurs contrôlée tous les six ans par
leurs pairs. Il est essentiel que chacun des cabinets s'approprient cet atout
et en fasse un pilier de la communication.
II. Anticiper les principales mutations de
l'environnement
A. Pourquoi changer ?
« Les espèces qui survivent ne sont pas les
espèces les plus fortes, ni les plus intelligentes, mais celles qui
s'adaptent le mieux aux changements »
Charles DARWIN
10 Institut d'Administration des Entreprises
11 Contrôle Comptabilité et Audit
12 Les NEP
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