SECTION II-DEMARCHE MARKETING
C'est une expression générale utilisée
pour décrire les différents types de choix que les organisations
doivent faire dans l'ensemble du processus de mise sur le marché d'un
produit ou d'un service. Le 4P est un moyen probablement le plus connu
Les 4P sont :
Ø La politique de produit
Ø La politique de prix.
Ø La politique de distribution
Ø La politique de communication
I-LA
POLITIQUE DE PRODUIT
Elle est une des composantes du marketing mix qui
désigne l'activité de définition, d'adaptation, de
spécification, de différenciation et plus
généralement de tarification des biens et des services au sens le
plus large possible des courants composants l'offre d'une entreprise.
1-classification de nos produits
Tableau N° 6:
classification de nos produits
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Critères de classifications
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Nos produits
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Durée de vie du produit
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-lait : produit périssable
-oeufs : produit semi-durable
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Processus d'achat
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Produit d'achat courant
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Destination des biens
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-matière première
-bien de consommation
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Nature économique
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-produit substituable
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Source : promoteur
2- cycle de vie de produits
Comme toute être vivant un produit peut née,
croissant, veille, et puis meurt.la notion du cycle de vie fait
référence à l'évolution des ventes du produit
depuis l'introduction par le marché jusqu'à son retrait
Ont distingue en générale 4 phase
Figure N° 5 :
cycle de vie du projet
 COMMENTAIRE
Introduction : démarrage
de vente avec un rendement peut négatifs en raison de dépense
important pour le premier lancement.
Croissance : cette phase est
caractérisé par une augmentation de vente et une
rentabilité plusieurs importante
Maturité : cette phase est
caractérisé par le plafonnement des ventes d'un produit connut et
une rentabilité importante
Déclin : cette phase
caractérise par une diminution de vente
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