III- Les
différents techniques marketings
Cette stratégie est une des
composantes de la stratégie d'entreprise. Selon les cas, la
stratégie marketing peut s'appréhender au niveau global de
l'entreprise ou ne s'appliquer qu'à un produit ou une famille de
produits. Il est ainsi possible pour une entreprise à l'activité
variée de combiner plusieurs stratégies marketing selon ses
domaines d'activité.
Ø Le marketing relationnel
Il vise à développer une relation
personnalisée et conviviale avec le client consommateur afin de le
fidéliser. Cette relation se construit grâce au dialogue
entre la marque et le consommateur.
Ø Le marketing direct
C'est l'ensemble des approches visant à
établir un contact personnalisé et mesurable, entre l'entreprise
et ses prospects selon certains critères.
Ø Le marketing promotionnel
Cette démarche associe un ensemble de techniques et de
moyens de communication mis en place dans le plan d'action de l'entreprise.
L'objectif est de susciter la création ou le changement du comportement
d'achat ou de consommation auprès des cibles visées.
| 
