2.1.5.e. L'intensité concurrentielle :
ATM Mobilis doit faire face à deux concurrents
dotés d'expériences solides et d'une parfaite connaissance des
modes de consommation maghrébins et plus généralement du
monde Arabe.
D'ailleurs, les groupes WTA et OTA se servent du marché
marocain et tunisien, potentiellement moins grand que l'algérien, comme
banc d'essai. Les deux concurrents d'ATM Mobilis totalisent plus de 69% de
parts de marchés. L'intensité de la concurrence est donc
très élevée.
2.1.5.f. Le pouvoir de l'Etat :
L'influence des pouvoirs publics sur l'entreprise est prise
en compte et peut affecter chacune des cinq forces. La politique et la
législation mises en oeuvre conditionnent en effet la manière
dont chacune des forces s'exerce sur le marché. Par exemple : la loi
2000-03 du 5 Août 2000 portant la réforme du secteur de la poste
et des télécommunications a permis la création de
l'Autorité de Régulation des Postes et des
Télécommunications (ARPT) dont la mission est
de réglementer, contrôler et suivre les
activités du secteur de la poste et des
télécommunications.
Cette dernière a procédé à de
nombreux actes, tels que :
- Pour mieux contrôler le marché national de la
téléphonie mobile, l'ARPT a obligé les opérateurs
mobile à faire identifier les cartes SIM anonymes dans un délai
de huit mois afin d'assainir leur parc, et cette opération a conduit les
opérateurs à perdre un nombre important d'abonnés qui se
retrouvent désactivés faute de non identification avant le
délai accordé ;
- Elle a interdit tous les jeux de hasard, notamment les
loteries organisées par les trois opérateurs par voie de SMS, et
elle a recommandé aux opérateurs de rembourser leurs
abonnés ayants émis de nombreux SMS pour participer aux jeux.
A ces derniers s'ajoute le pouvoir de l'Etat de
délivrer des licences aux nouveaux opérateurs désirants
d'entrer sur le marché, qui est suspendu actuellement.
Figure III.6: Hexagone sectoriel d'ATM Mobilis
Source : Schéma réalisé par les
étudiantes.
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