2.1.5. Analyse sectorielle par les 5 forces de Porter
Nous allons ici utiliser les 5 forces de Porter pour analyser le
secteur: 2.1.5.a. Le pouvoir de négociation des clients
:
Comme vu précédemment, les modes de
consommations des algériens évoluent rapidement : leurs habitudes
changent et ils deviennent de plus en plus exigeants vis-à-vis de
l'offre proposée par les opérateurs. De plus, ils sont
très versatiles et n'hésitent pas à changer
d'opérateurs plusieurs fois dans l'année selon les offres
proposées par ces derniers. Les opérateurs sont donc contraints
de baisser les tarifs, ou d'offrir de nouveaux services pour se distinguer des
deux autres. Le pouvoir de négociation des clients est donc très
fort.
2.1.5.b. Le pouvoir de négociation des
fournisseurs :
La plupart des opérateurs de téléphonie
mobile en Algérie ne vendent pas, en règle
générale, de téléphones avec leurs offres «
PréPaid ». Le pouvoir des constructeurs de terminaux
téléphoniques est donc minim. Les fournisseurs de « cartes
» ou de « clés 3G » ont un pouvoir faible.
2.1.5.c. La menace de nouveaux entrants :
L'arrivée potentielle de nouveaux entrants dans le
marché de la téléphonie mobile ou fixe n'est pas
envisageable pour le moment d'après les propos du Ministre de la Poste
et des Technologies de l'Information et de la Communication. La priorité
étant de développer davantage les opérateurs publics tels
qu'Algérie Télécom à travers l'investissement dans
d'autres créneaux. La menace est donc très faible.
2.1.5.d. La menace des services de substitution :
Les services de substitution présents actuellement sur
le marché des télécommunications algérien sont
très nombreux. Tout d'abord, la téléphonie mobile doit
faire face à la téléphonie fixe, même si le taux
d'équipement en téléphonie fixe est bien plus faible, plus
de 3 millions d'abonnés (menace très faible). Néanmoins,
la menace peut venir du coté des fournisseurs d'accès à
Internet : actuellement, le taux de pénétration d'Internet dans
les ménages est très faible, mais, depuis avril 2008, il a
été décidé par l'Etat de réduire de 50% les
coûts à la charge des consommateurs afin d'inverser la tendance. A
long terme, la menace est donc très sérieuse, d'autant plus que
l'accès à Internet permet d'utiliser la technologie VOIP
(Transfert de Voix sur le Protocole Internet) concédant la
possibilité de téléphoner à partir de son
ordinateur.
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