2.1.3. Le mode de consommation algérien : la
répartition des abonnés par formule d'abonnés :
Deux distinctions peuvent être faites :
· La formule « prépaid » : il s'agit
d'offres permettant au consommateur de payer avant de consommer et de
contrôler sa consommation (offres à la carte)
· La formule « postpaid » : il s'agit d'offres
permettant au consommateur de payer après avoir consommé
(forfaits)
Figure III.5 : Lignes activités en 2009
Source : Rapport de l'ARPT
Le marché « postpaid » est très peu
développé 5% contre 95% pour le marché «
prépaid » en 2009, même si on observe une augmentation du
nombre de lignes ouvertes chez les opérateurs. Le mode de consommation
algérien est plus propice au développement du «
prépaid », segment sur lequel les trois opérateurs se
concentrent. En effet, les algériens sont en général
possesseurs de plusieurs cartes prépayés de différents
opérateurs. Par là, ils composent à leurs grés la
formule la plus avantageuse en tirant profit des différents avantages de
chaque opérateur.
ATM Mobilis est considéré comme l'opérateur
n°1 sur l'offre PostPaid avec plus de 650.000 abonnés.
2.1.4. Le développement du marché des
équipements :
Le développement de la vente de terminaux
(téléphones) est indissociable du développement du
marché de la téléphonie mobile. Selon les résultats
d'une enquête réalisée par un bureau d'analyse
international sur l'évolution des ventes de téléphones
mobiles en 2006, l'Algérie a connu une croissance de 20% par rapport
à 2005 avec plus de 4,9 millions d'appareils commercialisés.
Les opérateurs de la téléphonie mobile
en Algérie ne subventionnent pas le marché des
équipements, ils se limitent à vendre leur service et non les
terminaux.
Il y a quelques années, une grande partie des achats
de portables en Algérie était orienté vers les appareils
de base avec le plus souvent des écrans noirs et blanc et sans appareil
photo : en 2006, 45% des terminaux vendus étaient dotés d'un
écran couleur ; seulement 30% des téléphones mobiles
disposaient d'un appareil photo.
Depuis 2007, le comportement du consommateur algérien
a changé : il préfère acquérir un portable
doté d'options « multimédia » voir « 3G », ce
qui a poussé les opérateurs à revoir leurs
stratégies marketing en fournissant à leurs clients beaucoup plus
de services à haute valeur ajoutée (MMS, 3G, sonneries
polyphoniques, WAP, GPS,...). Ce changement de comportement est du
essentiellement à la forte dynamique d'innovation dans le secteur des
équipements télécoms qui a permis de créer une
concurrence entre les constructeurs de terminaux. Le marché
algérien des terminaux mobiles est dominé principalement par
trois fabricants : Nokia, Samsung, LG.
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