2.3.3. Rôle de la veille concurrentielle :
Ce type de veille permet à l'entreprise d'identifier
ses concurrents directs et indirects, actuels et potentiels, en les
individualisant. Dans cette démarche l'objectif de l'entreprise est de
connaitre la stratégie, la politique tarifaire, les produits et
services, la politique de recrutement, les clients et les fournisseurs, de
chaque concurrent identifié et de s'y comparer, de façon à
anticiper les menaces et les opportunités susceptibles d'influencer le
devenir de l'entreprise et agir en conséquence en ajustant son
argumentation commerciale et en mettant en place une stratégie
commerciale plus efficace.
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