2) Las agencias dan sus
consejos
Cuando una marca quiere "lanzarse" al marketing viral, tiene
que ser bien consciente de las implicaciones. Para prepararlo lo, vamos
a ver algunos consejos de profesionales.
» Sofía Noël, directora asociada de
Heaven:
«Bien reflexionar sobre su estrategia y no hacer
marketing viral porque todo el mundo lo esta haciendo es primordial. No olvidar
que hay gastos que justificar y objetivos que alcanzar, en términos de
notoriedad, de imagen y de presencia en el espíritu. Hay que
también aceptar de perder el control de su imagen y de bien comprender
que tener feedbacks negativo no es grave, al contrario, hay que aceptarlos y
tomarlos en consideración en el próximo ciclo de
innovación del producto. Es lo que se llama " reverse marketing». Y
si nuestro trabajo está bien hecho, son los internautas satisfechos
quienes reaccionarán a los comentarios negativos. "
» Gregory Pouy, Buzz Paradise:
«Aceptar este nuevo principio del mercado, pero sobre
todo no creer que el viral reemplaza la compra de espacio publicitario: esto no
basta. La marca debe ser conciente que aunque no haga nada, ya suscite el
interés sobre el neto, tiene pues todo interés de ser proactivo.
Tratar de ir verdaderamente vale la pena. Para el marketing de influencia en
particular, debe sobre todo velar a ser transparente y a interesarse por los
bloggers en los cuales renforza su estrategia. "
» Manuel Vivier, fundador de Cultura Buzz:
«Tomar su tiempo, bien determinar previamente el
target al que se quiere dirigirse y hacer un «briefing» completo a la
agencia. Prever entre 15 - 40.000 euros para hacer una prueba luego movilizar
recursos suficientes para crear del buzz. En interna, asegurarse que la
filosofía ha sido comprendida, porque para la empresa aceptar de perder
el control sobre su imagen es muy importante. "
» Romain Achard, director asociado de Nouveau
Jour:
«Pensar que el marketing viral es justo un
compartimiento que hay que llenar para ser tranquilo es malo, hay que, al
contrario preguntarse si la marca verdaderamente está dispuesta a
adoptar una comunicación diferente, y si esta forma alternativa se le
parece. "
» Jodouin Mitrani (director fundador) y Carl de
Mari (director consejo), Buzz Lemon:
«Tener ganas de hacer viral ya constituye el
50 % del trabajo. Hay luego que buscar a poner sentido, de la
ficción o de la reflexión en una campaña viral. Tiene que
ser como un espejo de la sociedad,» según Carl de Mari. Para
Jodouin Mitran, «el viral es un terreno nuevo de expresión que
participa en la mirada sobre su época ".
» Jorge Mohammed Chérif, fundador de
Buzzman:
«El viral es un nuevo patio de juego, pero no es un
patio de recreo: el presupuesto movilizado tiene que ser relevante, es decir
por lo menos 100.000 euros. "
| 
