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La evolucion del marketing( Télécharger le fichier original )par Jean VALERO Universidad Rey Juan Carlos / BEM - License 2008 |
3) Los diferentes actores del mercadoVarios tipos de actores están presentes sobre el mercado del marketing viral. » En primer lugar, las agencias especializadas, cuya selección no exhaustiva es presentada en el cuadro más abajo:
» Las agencias de publicidad históricas, tal Publicis, no pueden más ignorar el mercado del marketing viral. Ellas todas tienden a proponer sus servicios en este dominio. Las agencias especializadas independientes atizan paralelamente cada vez más las codicias. Para la inmensa mayoría de ellas reciben regularmente proposiciones de compra. Georges Mohammed Chérif, fundador de Buzzman, lo comprueba de manera divertida: " cuando somos hermosa, nos silban en la calle». » Las agencias dichas interactivas también integraron muy rápidamente el marketing viral en sus prestaciones. Raras son las que no se lanzaron en este tema, como Publicis Modem, la agencia interactiva del gigante publicitario. Entre las sociedades especializadas, ciertas tienen dominios de predilección. Es por eso que, muchas veces, trabajan en común sobre proyectos, cuando la envergadura de las campañas lo requiere. Esto fue el caso en 2006 con Labviral y Buzzman para Wilkinson. La campaña que siguió, D.A.R.E, se llevó el premio Stratégie de la mejor campaña interactiva (Leer artículo: Wilkinson reactiva el dispositivo D.A.R.E.18/05/2007).
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