1.2.2. Théorie des
effets
Plusieurs travaux se sont multiplié concernant les
effets notamment l'objet de la sociologie des medias. Parmi cette
pluralité des travaux, nous allons prendre celui qui a été
mené par Joseph Klapper.
Joseph Klapper est donc le premier à avoir perçu
l'importance des études des effets. Ses recherches ne sont pas seulement
limitées qu'au niveau universitaire, il a également
exerçait une recherche à la station de la radio CBS.
Ce sont précisément de recherches menées
à la CBS qui a conduit Joseph Klapper à publier en 1960 le livre
« The effets of communication ». A l'issu de ces
recherches, il arrive deux conclusion :
· Les effets des médias ne sont pas toujours
immédiats et direct. Ils sont effectivement limités, en d'autres
termes la communication de masse n'est pas une cause nécessaire et
suffisante pour produire un effet sur le public. Elle a souvent un effet
indirect ;
· Il n'y a pas que les médias pour influencer
l'homme.
Cette théorie nous permettra de savoir les effets du
langage des vendeurs ambulants dans le comportement des passants. Ces effets
sont-il immédiat ou direct ? Ou encore indirect ?
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