3. Influence et développement d'Internet 3.1
Evolution du web
3.1.1 Convergence des médias vers le web
En quasiment vingt ans, notre rapport aux médias a
amplement changé. Nous pouvons remarquer une convergence des
médias traditionnels vers le numérique. En effet, tel que nous le
mettions en avant précédemment, depuis l'arrivée
d'internet, les médias perdent en audience. Pour pallier l'engouement
des individus pour le web, délaissant les autres médias, il a
fallu trouver des solutions afin de rendre à nouveau ceux-ci attractifs.
L'idée a été de faire du cross-média : rendre les
médias disponibles sur le web, à travers différents
supports numériques. Ce changement prend son importance pour chacun car
le web, avec le traçage des données, apporte aux utilisateurs un
contenu toujours plus personnalisé, partout et tout le temps. Mais avant
tout, nous nous rendons compte que le glissement des médias
traditionnels vers Internet répond surtout à un besoin de
représentation pour les individus. Notre époque a vu
émerger une société de l'image, où quiconque ne
perd plus de temps avec l'information à écouter, lire, sur des
supports parfois inaccessibles. Ils vont davantage se consacrer sur ce qui est
visuel : la preuve avec les articles de presse sur internet qui s'illustrent
d'images, les interviews de personnes se font par vidéos (exemple de
Fast and Curious sur Kombini), même les radios diffusent des
podcasts67 sur leur site internet ou sur Youtube, ce qui permet de
« regarder » l'émission radiophonique. Cette analyse prouve
que l'image est primordiale pour exister, il faut se montrer, donner quelque
chose à voir pour intéresser. Il est possible sur Facebook
d'agrémenter ses messages d'un fond, de couleurs, de souhaiter
l'anniversaire des gens avec des images illustratives, etc. C'est pour cela que
des réseaux sociaux basés sur l'image et la photographie tel
qu'Instagram prennent de l'ampleur auprès des jeunes
générations et que se constitue ce besoin de partager son
quotidien et de se faire connaître via les images. Cela apporte à
notre réflexion la compréhension du contexte dans lequel les
individus ont évolué et pourquoi ils ont
67 Emission de radio ou de télévision que l'on peut
télécharger depuis internet vers un baladeur. Source :
L'internaute. Le podcast.
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un intérêt particulier pour les médias de
l'image. Ce phénomène est tel que les médias
eux-mêmes ont dû s'adapter en devenant « visionnables
».
3.1.2 Du web 1.0 au web 4.0 : du web statique au web
dynamique et personnalisé
Depuis sa mise à disposition aux foyers en 1990, le web
a débuté avec ce qu'on appelle le « 1.0 » ou « web
traditionnel ». Il incarne un web statique qui ne sert uniquement
qu'à la diffusion de données, limitant la participation des
utilisateurs. Ensuite, il a évolué vers le « web 2.0 »
que l'on caractérise par le « web social ». Il va nettement
faire évoluer les usages d'internet car ceux-ci vont devenir davantage
axés sur le partage d'informations et de contenus entre les individus.
C'est durant cette période que vont se déployer les
réseaux sociaux ainsi que les téléphones connectés.
Cette phase du web est dite « sociale » car elle va faire interagir
les internautes entre eux, elle va les amener à échanger
ensemble, à s'interpeller, à donner leur avis pour que chacun
profite de ce que les autres possèdent. (Képéklian,
2010)68 Depuis peu, nous entendons de plus en plus parler d'une
évolution de cette phase vers un « web 3.0 » qui est
appelé « sémantique ». En effet, la
sémiologie des données collectées (ou l'étude de la
signification de ces données) va rendre le web davantage performant et
ergonomique aux individus. Il « vise à organiser la masse
d'informations disponible en fonction du contexte et des besoins de chaque
utilisateur, en tenant compte de sa localisation, de ses
préférences, etc. j...] c'est aussi un web plus portable et qui
fait de plus en plus de lien entre monde réel et monde virtuel
»69. Ce web s'adapte à la vie et à la
mobilité des utilisateurs afin qu'ils puissent avoir accès
à leurs données de manière adaptée à eux.
Par exemple, le web 3.0 fait en sorte de pouvoir proposer un panel de
restaurants à l'utilisateur, en fonction des avis reçus, des
habitudes alimentaires de cette personne (réservations
précédentes dans des restaurants, etc.) et de sa
géolocalisation afin d'être au plus près possible de ce
qu'il recherche. Ce web est également aussi celui qui permet alors de
géolocaliser les personnes sur leurs photos, d'apporter toujours plus de
données précises à échanger et toujours plus de
contenus visuels à diffuser afin d'entretenir le caractère social
d'internet.
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