2.1 Les techniques de promotion de soi pour la
reconnaissance
2.1.1 Le personnal Branding
Dans l'e-réputation, nous pouvons parler de
personal branding, ou le fait de se « promouvoir soi-même
son image et ses compétences par le biais des techniques marketing et
publicitaires utilisées habituellement pour promouvoir une marque. Dans
cette démarche, l'individu vise à devenir lui-même une
« marque reconnue » (définition-marketing)146.
Sur les réseaux sociaux, les individus ont en effet recours à des
techniques de marketing afin de se vendre, de se mettre en valeur. Comme nous
avons pu l'étudier précédemment, les individus utilisent
des techniques pour se mettre toujours en valeur et en scène tel un
produit, sur les réseaux sociaux. Ils vont utiliser de jolis
décors, postent de jolies images, on affiche ses goûts, ce qu'on
aime, ses activités, les liens vers des sites professionnels ou vers les
activités de la personne. Nous avons remarqué que les comptes
Instagram sont parfois présentés tels des curriculums vitae : les
personnes mettent en avant leur métier, leurs activités, les
langues qu'elles parlent, les lieux où elles sont allées, etc.
C'est pourquoi la photographie de profil peut être importante pour les
utilisateurs des réseaux sociaux, car c'est la première choque
qu'une autre personne voit de nous. Ainsi, chaque image doit refléter au
mieux notre personnalité et nos caractéristiques. Il y a un but
de se mettre en valeur et d'attirer la reconnaissance de ses pairs. C'est une
technique d'idéalisation de soi en montrant le meilleur de ce que l'on
est et de ce que l'on fait. (Brodin et Magnier, 2012).147
2.1.2 L'egocasting
Cette notion nous vient de l'anglais et se définit
comme la « possibilité, via la technologie, de faire venir le
monde à soi, où que l'on soit, afin qu'il s'adapte à nos
envies ».148 Ce phénomène s'est
développé avec internet, qui a permis à chacun de pouvoir
diffuser des informations sur lui à travers le monde. Le but de
l'egocasting est avant tout d'attirer l'attention sur soi en diffusant des
informations nous concernant, et de se créer une certaine image de soi
à travers l'impression que
145 Entretien Christophe, 11 juin 2019
146 BARTHELOT, B. Définition : Personal branding.
21 janvier 2018
147 BRODIN, Oliviane, et MAGNIER Lise. Le
développement d'un index d'exposition de soi dans les médias
sociaux : phase exploratoire d'identification des indicateurs
constitutifs. Management & Avenir, vol. 58, no. 8, 2012, pp.
144-168.
148 L'egocasting, le dico du marketing
51
l'on va donner aux autres. (Cassan, 2015).149Sur
les réseaux sociaux, cette technique est partout car chaque individu
poste forcément de l'information le concernant, que ce soit ses humeurs,
des selfies, des photographies de groupes ou un simple j'aime, ces informations
révèlent des choses sur nous, mais toujours dans le but de
trouver une estime de soi et la reconnaissance d'autrui. C'est une notion
importante car tout ce que diffuse les individus se fait dans une
démarche d'egocasting : nous choisissons ce que nous désirons
montrer (d'où la notion de casting) et d'ego (ce qui nous concerne). Les
publications sur les réseaux sociaux ne sont jamais diffusées
pour rien ni personne, elles activent des réactions chez autrui que l'on
recherche, on recherche un retour de notre communauté qui
représente un retour sur soi et un besoin de reconnaissance. Nous
pouvons recroiser ces affirmations avec le besoin de recevoir des retours de la
part de sa communauté avec un système d'appréciation qui
nous montre que ce que nous montrons est validé, et qu'ainsi, nous
sommes nous-mêmes validés par les autres. Nous retrouvons cette
notion d'egocasting lors de notre enquête de terrain de par la
volonté pour les individus de vouloir montrer à
l'unanimité des instants « Seulement des moments qui sortent de
l'ordinaire ».150
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