Memoire Online - Problématique de la traduction publicitaire à Lubumbashi.

Nous avons recensé neuf publicités lors de notre enquête et leurs traductions que nous allons analyser par l'approche comparative.

TEXTE EN FRANÇAIS		TENDANCES PSYCHOLOGIQUES
M-PESA :		-Paresse d'esprit : car vous pouvez
Envoyez et recevez de	l'argent à	envoyer et recevoir de l'argent à
partir de votre téléphone : rapide, sécurisé et facile.		partir de votre téléphone.
Enregistrez-vous en	composant	-Goût et habitude de l'information :
*1222# Yes.		car pour toute assistance, si vous
Pour toute assistance, 1111.	appelez le	voulez être mieux informé ; appelez le 1111.
VODACOM, Leader dans le monde cellulaire.

TEXTE EN KISWAHILI	TENDANCE PSYCHOLOGIQUE
M-PESA :
Kutuma na kupokeya makuta yako	-Goût et habitude de l'information :
tokeya téléphone yako : teketeke na	vous pouvez avoir d'amples
mbiyo sana.	précisions au 1111 ou en allant au
Kua kuandikisha fania *1222# Yes.	Shop VODACOM le plus proche.
Juya assistance ita 1111 walaku shop VODACOM ya pembeni lako.
VODACOM, Leader dans le monde cellulaire.

Le traducteur a traduit correctement le goût et l'habitude à l'information en ajoutant même des éléments qui n'étaient pas dans la publicité source (wala ku shop VODACOM ya pembeni lako).

Mais il pèche parce qu'il ne traduit pas la paresse d'esprit en optant pour la traduction littérale quand il ré exprime « à partir » par « tokeya ». Cette stratégie échoue car elle conduit vers une sous-traduction. Il ne tient pas compte du fait qu'il s'agit d'une publicité : un message qui exploite certaines tendances psychologiques pour asseoir l'influence.

TEXTE EN FRANÇAIS	TENDANCES PSYCHOLOGIQUES
Nous sommes connus pour répandre	-Aspiration au mieux-être : car ils
le bonheur.	sont reconnus pour répandre le
Biscuits SPINNERS fabriqués par	bonheur.
AMAZONE.	-Goût et habitude de l'information :
AMAZONE, il n'y a pas meilleur que	les biscuits SPINNERS ne sont
nous.	fabriqués que par AMAZONE.

TEXTE EN KISWAHILI

TENDANCES PSYCHOLOGIQUES

Anajulikana ju ya kuleta furaha mu maisha ya watu.

Na biscuits SPINNERS yenye
kufaniwa kwa AMAZONE. AMAZONE, il n'y a pas meilleur que nous.

-Aspiration au mieux-être car

donnant la joie dans la vie des gens (watu).

-Goût et habitude de l'information : les biscuits SPINNERS fabriqués par AMAZONE.

Le traducteur n'a pas bien assuré la traduction parce qu'il ne s'est pas mis dans la peau de l'annonceur en cherchant à recourir à la transposition.

Malgré que les tendances psychologiques aient été respectées, surtout la première en rendant plus explicite (( bonheur » par (( joie », le traducteur est passé à côté de son objectif.

TEXTE EN FRANÇAIS	TENDANCE PSYCHOLOGIQUE
(( Je n'oublierai jamais ce jour-là, c'est pourquoi je raconte toujours	Aspiration au mieux-être : Car avec les biscuits HAPPYTIMES, on n'aura
l'histoire pendant le déjeuner.	pas d'ennuis.
Il n'y a jamais de moment d'ennui avec les biscuits HAPPYTIMES ».
AMAZONE, il n'y a pas meilleur que nous.

TEXTE EN KISWAHILI	TENDANCE PSYCHOLOGIQUE
Mishitasabwaka ile shiku, njo mana shichoke na kuteka hadishi kila	Aspiration au mieux-être :
hasubui.	HAPPYTIMES permet à ce qu'il n'y
Kwa lakini hakuna kuhuzunika na biscuits HAPPYTIMES.	est plus d'ennuis.
Na AMAZONE, hakuna wakutushindiya.

Le traducteur exploite l'aspiration au mieux-être. La traduction du terme « ennui » par « huzuni » peut surprendre ; c'est une adaptation par substitution qui prouve à suffisance que le traducteur cherche à ré exprimer la tendance psychologique exploitée par le concepteur de la publicité en français.

TEXTE EN FRANÇAIS

TENDANCES PSYCHOLOGIQUES

Réussir ses projets, c'est aussi avoir une bonne banque. A chaque étape de votre vie, un conseiller B.I.A.C. est à vos côtés pour réaliser vos projets.

B.I.A.C., la force d'entreprendre.

-Besoin de certitude car en

choisissant la BIAC, vous avez fait un bon choix car c'est là où vous pouvez réussir vos projets

-L'envie : car tout le monde aimerait toujours réussir ses projets.

TEXTE EN KISWAHILI	TENDANCE PSYCHOLOGIQUE
Investissement ya muzuri iko mu	-Besoin de certitude : la BIAC est une
banque ya muzuri. Kila shiku ya	bonne banque et lorsque vous y
maisha zenu, Conseiller B.I.A.C. iko	investissez, vous ne vous trompez
pembeni zenu ju ya kubasaidiya kukuisha kweli mahamu zenu zote.	pas.
B.I.A.C., la force d'entreprendre.

Le traducteur à traduit une tendance parmi les deux présentes dans le texte source.

Sans le savoir, il n'a pas traduit l'envie parce qu'il traduit « réussir ses projets » par un bon investissement (« investissement ya muzuri »), c'est une traduction par modulation.

3.3.5. PUBLICITE V Tableau A

TEXTE EN FRANÇAIS	TENDANCE PSYCHOLOGIQUE
Payer ses impôts et taxes est un devoir civique.	Sensibilité : car on fait voir qu' un vrai citoyen c'est celui qui paye ses impôts et taxes.

TEXTE EN KISWAHILI	TENDANCE PSYCHOLOGIQUE
Raia wa kweli analipaka impôts, na taxes zingine ju ya kujenga Katanga ya kesho.	Sensibilité : car payer ses impôts et taxes feront construire le Katanga.

Le traducteur a parfaitement bien traduit la sensibilité en adaptant le message par l'ajout. La publicité exploite le sentiment de fierté et d'appartenance à un pays.

Car il ajoute certains éléments pour renforcer cette tendance (ju ya kujenga Katanga ya kesho).

Problématique de la traduction publicitaire à Lubumbashi.

3.3. LES TENDANCES PSYCHOLOGIQUES EXPLOITEES DANS LES TRADUCTIONS PUBLICITAIRES

3.3.5. PUBLICITE V Tableau A