Projet de régie publicitaire : publicité rémunérée sur les voitures de particuliers au maroc

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PROJET DE FIN D'ETUDES

Publicité rémunérée sur les voitures de particuliers

03 NOVEMBRE 2015

PUBDRIVE SARL

207 BD LA RESISTANCE ETAGE 7 BUR 14 CASABLANCA

Crée par : EL HADAJ Mohamed Saad

ZINE Moussa

Remerciements

Je tiens à remercier dans un premier temps, toute l'équipe pédagogique de l'institut canadien Matci et les professeurs de la filière Administration des Affaires.

Avant d'entamer ce rapport, nous profitons de l'occasion pour remercier tout d'abord notre professeur Koubi Amine qui nous a encouragé pendant la durée du projet, ainsi pour sa générosité en matière de formation et d'encadrement. Nous le remercions également pour l'aide et les conseils concernant la création de notre entreprise et de notre service.

Nous tenons à remercier l'équipe de l'agence web Mediazain chargée de la création de notre site internet ainsi que tous les intervenants qui nous ont aidés, de près ou de loin, au développement de notre projet.

Sommaire

I. PRÉSENTATION DU CONCEPT 2

1. IDÉE 3

2. MODE DE FONCTIONNEMENT 4

3. SITE WEB 5

4. DIAGNOSTIC STRATÉGIQUE 6

5. ETUDE DU COMPORTEMENT DES AUTOMOBILISTES 7

II. MIX MARKETING 9

1. Politique de produit 9

2. Politique de prix 12

3. Stratégie de communication 15

4. Stratégie commerciale 17

III. ETUDE TECHNIQUE 19

1. Equipe de l'entreprise 19

2. Support de la publicité 20

3. Adhésif micro-perforé 21

4. Contrôle des campagnes publicitaires 22

5. Rémunérations des participants 23

IV. ETUDE FINANCIÈRE 24

1. Plan de financement 24

2. Compte de résultat sur 3 ans 25

3. Plan de fond de roulement 26

4. Point mort (seuil de rentabilité) 28

V. CONCLUSION 29

I. Présentation du concept 

1. Idée

Un nouveau concept, permettant l'affichage publicitaire sur les lunettes arrière des voitures de particuliers en contrepartie d'une rémunération!

PUBDRIVESARLest la seule régie publicitaire au Maroc qui propose ce modèle de publicité novateur, participatif et socialement profitable.

Ce concept existe déjà dans plusieurs pays européens, au Canada et même en Tunisie voisine.

L'idée de faire ce projet au Maroc est venue après que nous avons constaté deux contraintes :

Ø L'absence d'un moyen pour rentabiliser sa voiture au Maroc.

Ø Le manque d'innovation et de variété au niveau de la publicité, à tel point que les moyens publicitaires traditionnelsattirent de moins en moins l'attention du public.

2. Mode de fonctionnement

o La chaine des valeurs :

v En amont

En amont de la filière de la régie publicitaire se trouvent les annonceurs. Ils sont le point de départ de tout projet de communication.

Ils se divisent en deux catégories:

- Les annonceurs privés

- Les annonceurs publics (administrations publiques, associations)

Ils formulent une demande auprès de notre régie qui sera chargée de réaliser leurs campagnes publicitaires.

v Au centre

PUBDRIVEest le maillon central de la chaine de valeur.

Elle a pour mission de sélectionner, selon les préférences des annonceurs, les voitures favorables à leurs campagnes publicitaires et de mettre en oeuvre tous les moyens nécessaires à la réalisation des projets commandés.

v En aval

En aval de la chaine de valeur se trouvent tous les prestataires avec lesquels « PUBDRIVE »interagit pour la réalisation du projet de l'annonceur.

C'est-à-dire les imprimeurs, les infographistesetles partenaires (automobilistes).