2.2.2.2 Les communications en partenariat avec un
territoire
L'utilisation de la région d'origine pour garantir une
qualité du produit constitue la mission initiale de l'AOC Le
problème réside dans l'absence de communication sur cette
région, « marque de fabrique » du produit AOC. Cette mission a
été pris en charge par les collectivités locales profitant
de l'augmentation de leurs prérogatives depuis les lois de
décentralisation. Cette association pour communiquer entre produits et
territoire administratif a donné lieu à plusieurs initiatives au
bénéfice de l'Armagnac : IRQUALIM (Institut Régional de la
QUALIté des produits de Midi-Pyrénées) qualités
Landes, Excellence Gers,
2.2.2.2.1 IRQUALIM
Pionnière dans la volonté de soutenir les
produits de sa région, la chambre d'agriculture régionale des
Midi-Pyrénées s'est associée dès 1992 au Conseil
Régional et à tout un panel d'institutions publiques, des
syndicats et chambres de commerce départementales. Le rôle de
l'IRQUALIM est explicite : il «a pour objet de développer une
politique régionale de qualité des produits agricoles et
agroalimentaires par toute action favorisant la mise en oeuvre et la promotion
des signes officiels de qualité dans un esprit d'aménagement du
territoire ». L'Armagnac apparaît dans la liste du fait de son
appellation d'origine contrôlée. L'IRQUALIM favorise les
communications fédératrices autour du thème
régional et offre une assistance en terme d'expertise économique
et d'organisation des filières. Le BNIA participe aux manifestations
organisées par l'IRQUALIM dans le but d'asseoir l'assise
régionale de l'Armagnac et bien évidemment
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accroître sa popularité. Cette manière de
promouvoir complète le plan de communication du BNIA et permet de
recueillir des financements directs et indirects.
2.2.2.2.2 . Association « Excellence Gers
»
Ce « label local » original et privé a
été créé en 1998 sous l'impulsion de la chambre
d'agriculture du Gers. Ses partenaires institutionnels sont la chambre de
commerce et d'industrie et la chambre des métiers
départementales. L'association comprend des structures agricoles dont le
BNIAet Vivadour, des entreprises commerciales d'Armagnac comme
Tariquet ou les Armagnac Gelas, et des festivals locaux. La
mission première de cet ensemble hétéroclite était
de « structurer et développer des produits et services de
qualité du Gers s'inscrivant dans la Démarche Excellence Gers
:"qualité - traçabilité, environnement, accueil". Dans un
cadre général, elle dépasse le simple binôme
agriculture/ territoire pour fédérer « l'ensemble de
l'exploitation et de l'entreprise ». Elle s'appuie sur des associations et
organismes divers, tous du département mais paradoxalement les acteurs
institutionnels sont absents. S'ils subventionnent l'association comme une
autre, ils ne sont pas parties prenantes de l'organisme. Quelle est donc la
force de l'association ? Elle reconnaît les démarches susceptibles
d'avoir la reconnaissance après l'examen de commissions
d'évaluation, mais quels sont ses moyens de promotion ? Il nous semble
qu'elle implique trop d'acteurs pour avoir une cohérence dans la
communication. Quel intérêt pour les silos du Gers d'avoir l'
« excellence Gers » ? La présence aussi en tant qu'individu,
la seule personne physique, d'André Daguin fait ressembler l'association
une coterie de personnalités appartenant ayant la « gersitude
» qu'à un organisme ayant une réelle ambition de
communication. D'ailleurs les moyens financiers sont très
limités.
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