2.1.2.3 Synthèse
Le contexte dans lequel s'est développé la RSE
est le suivant :
- l'émergence du concept de parties prenantes
- le développement du respect des droits humains
- une prise en compte de la question internationale dans le
contexte social
- le développement du contexte de développement
durable
- des entreprises qui sont de plus en plus liées
à leur environnement
- le développement de l'éthique
- des autorités politiques qui s'engagent dans le
développement du DD et de la RSE
Pour comprendre les conditions d'apparition de la RSE, il est
utile d'identifier les éléments de contexte qui ont joué
un rôle dans son développement. La mondialisation a
constitué un élément important dans la mesure où
elle a entraîné dans dérèglements sociaux qui ont
donné naissance à différents mouvements de contestation.
Ces mouvements ont oeuvré pour le développement des concepts de
DD et de RSE
D'autre part, dans une société où la
communication est de plus en plus présente, la mondialisation a
donné le moyen à l'action médiatique de toucher un
périmètre très large, parfois mondial. Dès lors,
l'image de l'entreprise constitue un enjeu d'importance. Nous identifions une
détérioration de l'image lorsque les actions de l'entreprise ne
correspondent plus aux attentes de la société en terme de
valeurs. Ce décalage s'est accentué avec le développement
de la mondialisation puisque nous avons déjà évoqué
de quelle manière il avait développé différents
dérèglements. Dés lors, le travail autour de l'image est
passé par l'intégration des valeurs de la société
dans la stratégie de l'entreprise.
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