2.2.2.3.1. Méthode de vérification de
l'hypothèse H1
L'hypothèse H1 stipule que « L'amélioration
de la qualité de l'image et de l'identité visuelle du MICPME
justifie la performance de sa communication institutionnelle ».
Dans cette hypothèse, la performance de la
communication institutionnelle est la variable expliquée. La
qualité de l'image et de l'identité visuelle sont les variables
explicatives.
A l'aide des données de l'enquête, nous avons
calculé les fréquences relatives à divers indicateurs de
ces variables.
Les questions relatives à l'efficacité des
actions entreprises par le MICPME traduisent la qualité de l'image et de
l'identité visuelle. Leur adéquation ou leur réponse aux
attentes des cibles correspond à la performance de la communication
institutionnelle. Les fréquences y afférentes seront
comparées entre les deux types de variables, en termes de
concordance.
Règle de décision
A une fréquence élevée de la
modalité « bon » ou « positif » d'une variable
explicative, correspond une fréquence élevée de la
modalité « bonne » de la variable expliquée. Une
fréquence est jugée élevée lorsqu'elle est de 30%
ou plus pour une variable à 3 modalités et de 50% ou plus pour
une variable à deux modalités. Concrètement,
l'hypothèse H1 est validée lorsqu'une perception positive de
chaque variable explicative correspond aussi à une même perception
de la variable expliquée. L'hypothèse est aussi validée
lorsqu'une fréquence faible des variables explicatives correspond
à une fréquence faible de la variable expliquée. Dans tous
les autres cas, l'hypothèse est rejetée.
ANALYSE DE LA POLITIQUE DE COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE DU
MICPME.
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2.2.2.3.2. Méthode de vérification de
l'hypothèse 112
L'hypothèse 112 stipule que « La réussite
de la communication institutionnelle du MICPME est déterminée par
la pertinence des outils de communication mis en oeuvre ».
Dans cette hypothèse, la réussite de la
communication institutionnelle est la variable expliquée. La pertinence
des outils de communication est la variable explicative.
A l'aide des données de l'enquête, nous avons
calculé les fréquences relatives à divers indicateurs de
ces variables.
Les questions relatives aux outils de communication mis en
oeuvre par le MICPME traduisent la réussite de la communication
institutionnelle. Leur adéquation ou leur réponse aux attentes
des cibles correspond à la réussite de la communication
institutionnelle. Les fréquences y afférentes seront
comparées entre les variables, en termes de concordance.
2.2.2.3.3. Méthode de vérification de
l'hypothèse 113
L'hypothèse 113 stipule que « La performance de la
communication institutionnelle du MICPME dépend de l'efficacité
de son plan de communication ».
Dans cette hypothèse, la performance de la
communication institutionnelle est la variable expliquée.
L'efficacité du plan de communication est la variable explicative.
A l'aide des données de l'enquête, nous avons
calculé les fréquences relatives à divers indicateurs de
ces variables.
Les questions relatives à la cohérence des
actions entreprises par le MICPME avec ses objectifs et aux moyens mis en
oeuvre traduisent l'efficacité du plan de communication. Leur
adéquation ou leur réponse aux attentes des cibles correspond
à la performance institutionnelle. Les fréquences y
afférentes seront comparées entre les deux types de variables, en
termes de concordance.
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CHAPITRE 3 : RESULTATS DE L'ETUDE
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ANALYSE DE LA POLITIQUE DE COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE DU
MICPME.
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ANALYSE DE LA POLITIQUE DE COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE DU
MICPME
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RESULTATS DE L'ETUDE
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