Les discours managériaux sur les bases de données dans les organisations au cameroun: une approche sémiotique

1-4-COURANTS DE PENSÉES EN SÉMIOTIQUE

Un débat houleux a vu le jour en 1960 en Russie afin de déterminer l'origine de la sémiotique Russe. Au sein de l'ancienne « École de Moscou et de Tartu » s'affrontent deux interprétations que l'on peut résumer comme suit :

-Le phénomène de la sémiotique russe serait tributaire du contexte historique et psychologique de son apparition, c'est-à-dire de la configuration particulière de la société soviétique du début des années 1960.

-La sémiotique russe serait le résultat logique et nécessaire du développement de la pensée philologique russe, autrement dit d'une évolution interactive de l'école linguistique de Moscou et de l'école littéraire de Leningrad à laquelle appartenaient les professeurs universitaires russes de Tartu.^141(*)

En France, deux courants se distinguent, influencés par F. de Saussure : la sémiologie de la communication et la sémiologie de la signification.^142(*)

1-5-OBJECTIF DE LA SÉMIOTIQUE

  Benveniste pense que le duo fondateur de la science des signes, est Peirce et Saussure. Pour lui, ces deux auteurs sont considérés comme « deux génies antithétiques. »^143(*) C'est autour de ces éléments que Karine Philippe aborde le faite que la sémiotique et la sémiologie partage le même objectif. Pour mettre en évidence cet objectif-là, cette dernière convoque les propos de Rolland Barthes « déchiffrer les signes du monde. » Autrement dit, l'objectif de la sémiotique est de déchiffrer le monde des signes.^144(*) Le signe fait partie des concepts méthodologiques issus des sciences du langage.^145(*)

1-6-AVANTAGES DE LA SÉMIOTIQUE POUR LES SIC

Dans sa thèse de Doctorat en productique, Losson Olivier^146(*) vas convoquer les propos de Desmedt pour ressortir l'avantage de la sémiotique. Selon eux, cette discipline fournit les outils nécessaires à l'examen critique des symboles et des informations, dans des domaines divers.^147(*) Le concept d'information mise à nu ici est très cher dans les études de communication qui est le domaine de ce travail de recherche. Ce concept sera mieux expliciter dans le dernier chapitre de ce mémoire.

Faire des études de sémiotique en marketing, reviens à faire de la sémiotique appliqué. Elle nécessite la mobilisation des sciences de gestions et des Sciences de l'Information et de la Communication. Se positionnant dans une approche critique des pratiques communicationnelles, approche propre aux SIC, la sémiotique appliquée présente dès lors un double avantage. D'une part, elle permet de faire valoir une opérationnalité mise en relation avec une efficacité communicationnelle. D'autre part, elle permet de développer un discours de praxis critique grâce à son socle théorique.^148(*)

C'est au travers de tous ces éléments que Guelfand Georges pense qu'en « études qualitatives, la sémiotique permet d'analyser des objets du point de vue de leur structure, de leurs codes et des messages qu'ils émettent. Elle se pratique en particulier pour analyser un packaging, une publicité, un document, un espace marchand, un site internet... »^149(*)

* ¹⁴¹ Tchougounnikov S. et Al. (2013) « La sémiotique russe à la recherche de son histoire : éléments pour l'épistémologie de l'Ecole sémiotique de Moscou et de Tartu », revue Histoire Épistémologie Langage, N°3 P 1

* ¹⁴² Confère Karine P.

* ¹⁴³Peirce et Saussure sont deux auteurs antithétiques par ce que ces derniers dans leurs disciplines respectives ont pour but d'étudier les signes or, ils ne partagent pas les mêmes outils d'analyse c'est-à-dire qu'ils ne prennet pas le meme embranchement puisque la sémiologie est la Science dont le domaine d'étude est la vie des signes au sein de la société. Tandis que la sémiotique est la Science générale des modes de production, de fonctionnement et de réception des différents systèmes de signes qui assurent et permettent une communication entre individus et/ou collectivités d'individus. Confère

Kharbouch A. (2014) « La séméiotique de Peirce et la sémiologie de Saussure : une antithèse ? » actes sémiotiques, n° 117, p 1.

* ¹⁴⁴karine POp.cit.

* ¹⁴⁵ Confère Todorov T. et Al. (1972) dictionnaire encyclopédique des sciences du langage, Paris, édition seuil, 480 P.

* ¹⁴⁶Losson O. Op.cit.

* ¹⁴⁷Desmedt N. Op.cit.

* ¹⁴⁸Mouratidou E.Op.cit.

* ¹⁴⁹ Guelfand, G. (2013) ``Les études qualitatives: Fondamentaux, méthodes, analyse, techniques'' mise à jour en 2013 [En ligne] https://www.cairn.info/les-etudes-qualitatives--9782847695519-page-67.htm [Consulté le 12 juin 2021]