0.3. Cadre théorique
Le courant de recherche anglo-saxon des « usages et
gratifications » (uses and gratifications), élaboré par
Blumler et Katz (1974) suggère que les utilisateurs d'un media jouent un
rôle actif en choisissant et en utilisant ce media. Les utilisateurs
prennent une part active dans le processus de communication et ont un but
précis dans l'usage d'un média. Les auteurs ont
démontré que l'utilisateur recherchait le média
remplissant le mieux ses besoins. La théorie des usages et
gratifications indique que l'utilisateur à des choix et qu'il existe de
multiples raisons pour utiliser un certain média, des raisons aussi
nombreuses que le nombre d'utilisateurs. Selon cette théorie, les
consommateurs de média ont la liberté de décider comment
ils vont utiliser un media et comment celui-ci les influencera. Cette
théorie fait partie d'une longue tradition selon laquelle les
médias remplissent d'autres fonctions que celles qu'on leur avait
assigné à l'origine (Lazarsfeld, 1940 ; Herzog, 1941). Ce courant
de recherche nous sert d'ancrage théorique.
L'usage et gratification est les résultats d'une
amalgamation du fonctionnalisme (les effets de média) et de la
psychologie (usage de média et auditoire actif).) 2 Les
messages des médias sont médiatisés par les relations
interpersonnelles.
La théorie de l'Agenda setting des médias se
rapporte à la capacité qu'ont ceux-ci de provoquer des
changements cognitifs chez les individus en déterminant des
priorités sociales.
Cette théorie son origine dans les pensées de
Maxwell MC Combs et Donald Show. Beaucoup de chercheurs et analystes de
média se sont très tôt intéressés aux effets
que les médias produisent sur l'opinion publique. Cette théorie
est basée sur le message dont l'hypothèse de base est la
suivante, les médias exercent un effet considérable sur l'opinion
publique en attirant l'attention de l'audience sur certaine
évènement et en négligeant d'autres.3
Cette théorie souligne la toute-puissance des
médias dans le faut qu'ils ont pouvoir qui consiste à concentrer
l'attention du public sur quelque. Thèmes clés. Ils peuvent alors
dicter au public la manière de penser, les médias se veulent donc
des réalisateurs de agendas du public.
2THERRIEN, Dany, Le phénomène
Facebook : usages et gratifications, Ottawa, Université d'Ottawa,
Mémoire de maîtrise, 2011-2012, p.24.
0.4. Méthodes et techniques
0.4.1. Méthode
On considèrera la méthode d'une recherche comme
l'ensemble des opérations intellectuelles permettant d'analyser, de
comprendre et d'expliquer la réalité
étudiée.4 Nous avons choisi pour l'élaboration
de notre sujet la méthode d'analyse de catégorielle. Et pour
vérifier nôtres hypothèse nous avons fait recours a
l'analyse du contenue Celle-ci nous a servi à analyser la grille de
programmes de Digital Congo Tv, à placer les émissions selon
différentes catégories pour répondre à nos
différentes préoccupations liées à notre
problématique.
| 
