3.1 L'univers de l'enquête
Notre univers d'enquête est la ville de Lubumbashi que
nous avons présenté au chapitre premier
3.2 L'objectif de l'enquête
La boisson POWER SX est un produit aphrodisiaque qui stimule
le désir sexuel chez les hommes, les messages publicitaires visent plus
les hommes adultes mais il est à remarquer que dans le chef des
consommateurs d'autres catégories en font usage dont les femmes et les
adolescents.
L'enquête que nous avons menée cherche dans un
premier temps de montrer comment les public lushois perçoivent les
messages publicitaires de la boisson POWER SX et dans un second temps de savoir
comment se derniers se comportent face à ce produit.
3.3 Présentation de l'échantillon
L'échantillon est un ensemble extrait d'un univers plus
large ou vaste de telle manière que ses caractéristiques ou ses
avis et considérations correspondent aux caractéristiques ou aux
avis et considérations de l'ensemble de l'univers. Dans cette perceptive
souligne (MULUBATI, 2000), que le chercheur recourt à
l'échantillon lorsque l'univers dont il doit tirer des données ou
des informations nécessaires pour mener à bon port son
étude est trop vaste et qu'il n'a pas assez de temps ni de moyens pour
contacter chacun des éléments de cet univers. De ce qui
précède il est à noter que pour être valable dans ce
travail l'échantillon prit est représentatifs. De ce fait, comme
l'indique le tableau reprenant les statistiques de la population lushoise, nous
avons choisi un nombre déterminé de personnes à
interroger.
51
Le total de la population lushoise et étrangère
vivant à lubumbashi étant de 2 094 759 habitants
répartis comme suit : 365 258 hommes, 391 148
femmes, 667 359 garçons et 662 543
filles.
Pour catégorisé notre échantillon, il est
impératif de choisir différentes variables, pour ce faire nous
avons retenus deux : les individus de sexe masculins et féminins. Nous
aurons a enquêté sur un total de 2.094.759 personnes,
déterminons la part de chaque catégorisation (hommes et femmes).
La représentativité de l'échantillon dépend aussi
des techniques suivant lesquelles il est construit, de ce fait nous utiliserons
la technique d'échantillonnage par quota qui consiste à choisir
dans un univers de l'enquête un petit nombre d'individus, qui reproduit
la répartition des catégories sociales composant cet univers.
Soit pour les hommes : 1.032.716 ×100 = 50
2.094.759
Soit pour les femmes : 1.057.244 × 100 = 50
2.094.759
Tableau de la répartition de
l'échantillon
|
Sexe
|
Hommes
|
Femmes
|
Total
|
|
Nombre
|
50
|
50
|
100
|
|
Total
|
50
|
50
|
100
|
|
%
|
50%
|
50%
|
100%
|
52
| 
