Le lushois face aux produits aphrodisiaques

3.3 L'analyse de données (Dépouillement)

L'analyse de données consiste à placer les différentes données sur un tableau croisé, ce qui permet de dégager des corrélations existantes entre elle d'une part, et de les présenter graphiquement d'autres part.

Signalons ici que, nous avons ignorés la première question au niveau de la saisie de données, du fait que cette dernière est relatives à l'identification de nos enquêtés. Et donc, ce qui explique le fait que nous commencions par la question numéro deux.

Tableau 2: Ages des enquêtés

Ages	Hommes	Femmes	Total	%
15-19	9	1	10	10%
20-24	22	4	26	26%
25-29	8	3	11	11%
30-34	2	4	6	6%
35-39	5	9	14	14%
40-44	4	10	14	14%
45-49	0	8	8	8%
50-54	0	5	5	5%
55-58	0	1	1	1%
59-62	0	3	3	3%
63	0	2	2	2%
Total	50	50	100	100%

Il ressort de ce tableau que la majorité des enquêtés sont jeunes. 26% de ces enquêtés ont l'âge variant entre 20-24 ans. Les enquêtés dont l'âge varie entre 15-19 ans représentent 10%, ceux dont l'âge varie entre 25-29 ans constituent 11%,nous avons aussi des enquêtés de 30-34 ans représentent 6%, de 40-44 ans constituant 14%, de 45-49 ans qui représentent 8%, 50-54 ans quant à cette tranche d'âge ils représentent 5%, de 55-58 ans représentent 1%, de 59-62 ans pour ce tranche d'âge représentent 3% et enfin, ceux qui sont de 63 ans représentent 2%.

Cette notoriété de produit aphrodisiaque s'explique par le fait que, la plupart des entreprises qui produisent ce produit se servent de la publicité et/ou l'affichage

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De ce qui précédé nous pouvons affirmer nos hypothèses selon lesquelles les jeunes font usage de la boisson POWER SX vu le pourcentage élevé de cette tranche d'âges.

Tableau 3 : connaissez-vous une boisson aphrodisiaque ?

Réponses	Hommes	Femmes	Total	%
Oui	40	25	65	65%
Non	10	25	35	35%
Total	50	50	100	100%

Connaissance de boissoin aphrodisiaque

100 % 80 % 60 % 40 % 20 % 0 %
	Hommes Femmes Total %

Oui Non Total

Cette question renseigne sur la connaissance de la boisson POWER SX étant un produit aphrodisiaque, nous nous rendons compte que 65% de nos enquêtés ont une connaissance sur une boisson aphrodisiaque qui, lors de notre enquête nous ont cité quelques produit similaires au produit POWER SX.

Il est à noter également que 35% de nos enquêtés ignore sur l'existence des aphrodisiaques.

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pour persuader les consommateurs en utilisant dans la plupart de cas des messages qui dévoile la vie intime ou sexuelle.

Tableau 4 : Par quel moyen ou canal avez-vous déjà entendu parler de power sx ?

Réponses	Hommes	Femmes	total	%
Publicité	30	39	69	69%
Evénement	5	0	5	5%
Réseaux sociaux	1	0	1	1%
Par un ami	12	5	17	17%
Aucun canal	2	6	8	8%
Total	50	50	100	100%

120

100

40

80

60

20

0

Publicité Evénement Réseau sociaux Par un ami Aucun canal Total

Connaissance de power sx

Hommes Femmes Total %

Cette question vise à déterminer par quel moyen la population a pris connaissance sur ce produit. Il est à remarquer que 69% des enquêtés ont connu la boisson power sx à travers la publicité (télévision), 17% l'ont connu par un ami ou de bouche à l'oreille, 8% de nos enquêté ont connu le produit instantanément sans passé par un canal de communication, 5% l'ont connu à travers un événement, enfin 1% de nos enquêtés ont connu la boisson pawer sx à travers le sociaux.

Oui Non Total

	50	100
50			100 %
19			56 %
		56
	37
31
		44	44 %
	13

HOMMES FEMMES TOTAL %

Consommation de power sx

En effet, une forte campagne a accompagné le lancement de ce produit sur le marché à travers les spots publicitaires, la publicité sur le lieu de vente de telle sorte qu'il est difficile pour beaucoup de ne pas connaitre le produit.

5. Consommez-vous la boisson power sx ?

Réponses	Hommes	Femmes	Total		%	Oui
31	13	44	44%		Non
19	37	56	56%		Total
50	50	100	100%

Cette question vise à démontrer les comportements des lushois face à la boisson power sx. Il ressort que 56% de nos enquêtés ne consomme pas la boisson POWER SX. Et 44% des enquêtés consomment la boisson POWER SX.

Cette réalité s'observe par le faite que la majorité de consommateur c'est sont les hommes, les femmes en consomment moins. Qui fait à ce que le pourcentage de ceux qui ne consomment pas soit élevé au détriment de ceux qui consomment.

6. Que pensez-vous de la boisson power sx ?

Réponses	Hommes	Femmes	total	%
Très satisfaisante	12	2	14	14%
Satisfaite	9	5	14	14%
Correct	6	1	7	7%
Peu satisfaisante	4	2	6	6%

56

Très peu satisfaisante	2	1	3	3%
Sans opinion	17	39	56	56%
Total	50	50	100	100%

Cette question vise à recueillir les avis de la population sur l'appréciation de la boisson POWER SX. Nous constatons que 56% de nos enquêtés n'ont pas d'opinion à émettre sur cette boisson, 14% ont affirmé que la boisson est très satisfaisante, 14% des enquêtés trouvent satisfaisante la boisson, 7% de nos enquêtés trouvent correct et enfin 3% des enquêtés disent que la boisson est très peu satisfaisante (mauvaise).

Ceux qui trouvent très satisfaisante la boisson, disent que POWER SX leur donne

plus d'endurance et soigne les douleurs abdominales, ceux qui trouvent
satisfaisante, pensent que la boisson soigne l'hémorroïde, ceux qui trouvent correct la boisson disent que cette dernière tonifie le corps, enfin ceux qui qualifient la boisson de peu satisfaisante ressentent des effets secondaires à savoir : les maux de tête, le maux d'estomac.

7. Quel sont les effets après la consommation de la boisson power sx?

Effets	Hommes	Femmes	Total	%
Force sexuelle, l'excitation	18	0	18	18%

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Soigne l'hémorroïde, la hanche	5	9	14	14%
Donne l'endurance	0	3	3	3%
Emmène l'appétit	0	1	1	1%
Donne la fatigue	0	3	3	3%
Maux de tète	3	0	3	3%
Maux d'estomac	0	2	2	2%
Aucun effet	3	3	6	6%
Sans opinion	21	29	50	50%
Total	50	50	100	100%

Ce tableau représente les effets que ressentent les consommateurs de power sx. Hors mis les 50% qui ne consomme pas la boisson, il ressort que 18% de nos enquêtés sont exciter trouvent la force sexuelle, et des fortes érections dans la plupart de cas chez les hommes, 14% des enquêtés, la dite boisson leur soigne l'hémorroïde et soulage la hanche, 6% ressentent aucun effet après la consommation de power sx,

3% des enquêtés retrouves l'endurance, 3% trouvent l'appétit en prenant power sx, 3% de nos enquêtés ont des maux de tête lorsqu'ils consomment la boisson POWER SX, 2% des enquêtés ressentent de maux d'estomac et pour finir 1% de nos enquêtés trouve de l'appétit en consommant la boisson power sx.

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Les effets de la boisson POWER SX sont nuancés et réagit selon l'organisme de uns et des autres.

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CONCLUSION GENERALE

Au terme de ce travail de mémoire portant sur le Lushois face au produit aphrodisiaque cas de POWER SX. Nous sommes partis du constat selon lequel les messages publicitaires de la boisson POWER SX est destinés aux hommes adultes considéré comme cible, mais nous constatons que la cible s'est diversifiée, il, s'observe que même les femmes et les adolescents consomment la boisson POWER SX. Notre préoccupation principale était de savoir quel est la perception et le comportement de consommateurs sur les produits aphrodisiaques, nous avons émis les hypothèses selon lesquelles, la perception de la boisson POWER SX est positive dans le chef des consommateurs et serait partagée entre deux cibles dont celle visée par l'annonceur lors du spot publicitaire cas des hommes adultes qui perçoivent et qualifient la boisson POWER SX comme celle qui réussit à exciter ou à inciter au désir sexuel et augmente la libido qui influencerait leur comportement à l'achat.

Il semblerait également que la cible non visé par l'annonceur serait les femmes et les jeunes adolescents qui y trouvent d'autres vertus non vanté lors de la publicité qui emmènerait à la diversification de la cible. Les femmes par exemple y trouvent des remèdes ancestrales qui soignent entre autre l'indigestion et les douleurs abdominales, les hémorroïdes, grâce aux ingrédients que continent la dite boisson. Les jeunes adolescents qui voudraient affronter la phase adulte, poussé par la curiosité sur les vertus de la boisson en font usage pour diminuer la fatigue mentale et avoir l'endurance au travail.

Pour mener à bon port ces études, nous avons utilisé la méthode analytique qui consiste à déterminer certaines propriétés de l'objet d'étude par des définitions qui permettent d'arriver à des conclusions ou des jugements qui éclaircissent et développent la connaissance de l'objet d'étude en allant du plus complexe au plus simple. Qui nous a permis d'analyser profondément les données recueilles relatives à notre préoccupation

Quant aux techniques de recherches nous avons utilisé trois : L'observation directe, l'observation indirecte et l'entretien.

Il résulte de notre enquête que la boisson POWER SX est plus consommé par les hommes qui sont ciblé lors de la communication publicitaire, ces derniers trouvent satisfaisante la dite boisson pour ses vertus entre autres l'augmentation de la libido,

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la force sexuelle, l'érection à long duré de l'organe génital, l'endurance, soulagement de douleurs abdominales. Il est à signaler qu'à la suite de ces vertus les consommateurs ressentent des effets secondaires comme la palpitation, les maux de tête.

Il est résulté également de dire que la cible non visée lors de la communication publicitaire en occurrence les femmes et les adolescents consomment la boisson POWER SX mais leur taux de consommation est moins considérable que celui des hommes adultes qui en savent plus sur la nécessité de la boisson. Chez les femmes c'est plus le soulagement de douleurs abdominales, l'hémorroïde qui est observé après la consommation et enfin chez les jeunes adolescents cette boisson leur procure de l'endurance.

De ce fait, nous pouvons conclure que les Lushois ont une bonne perception sur la boisson POWER SX du fait qu'ils font un bon usage en ignorant les effets secondaires que procure cette boisson qui peut avoir des conséquences sur la santé comme cela été le cas dans le pays voisin à savoir la Zambie où un homme après la consommation de POWER SX produit par REVIN ZAMBIA qui aurait prolongé une érection de six heures; les autorités zambiennes ont ordonné à REVIN ZAMBIA d'arrêter la production et la distribution de la boisson.

Cette décision intervient après que la National Drug Authority (NDA) ougandaise ait annoncé, dans une lettre datée du 28 décembre, qu'elle avait testé des échantillons prélevés sur une bouteille de Natural Power SX après qu'un client se soit plaint d'une sudation constante et d'une érection de près de six heures.

De ce qui précède nous suggérons à l'entreprise REVIN d'insisté sur la notice de la boisson lors de la communication publicitaire et d'en dire les conséquences sur le non-respect de ce notice.

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BIBLIOGRAPHIE

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63

TABLE DES MATIERES

EPIGRAPHE I

IN MEMORIAM II

DEDICACE III

AVANT-PROPOS IV

INTRODUCTION GENERALE 1

1. CHOIX ET INTERET DU SUJET 1

2. ETAT DE LA QUESTION 2

3. PROBLEMATIQUE 5

4. HYPOTHESES 6

5. METHODE 6

6. TECHNIQUES 7

7. DELIMITATION SPATIO-TEMPORELLE 8

8. PLAN DESCRIPTIF DU TRAVAIL 8

CHAPITRE 1 : CONSIDERATIONS GENERALITES 10

SECTION 1. DEFINITION DES CONCEPTS 10

1.1 Produit Aphrodisiaque 10

1.2 Perception 10

1.2.2 La distorsion sélective 12

1.2.3 La rétention sélective 13

1.2.4 La perception subliminale 13

1.3.1 Les facteurs culturels 14

1.3.2 Les facteurs sociaux 14

1.3.3 Les facteurs personnels 15

1.3.4 Le facteur psychologique 16

SECTION 2 : CADRE THEORIQUE 19

2.1 THEORIE PUBLICITAIRE MECANISTE 19

2.2 LA THEORIE DE LA PRESENTATION SOCIALE 20

64

2.2.1 Les fonctions des représentations sociales 21

SECTION 3 ; PRESENTQTION DU CADRE D'ETUDE 23

3.2 ÉLISABETHVILLE À L'ÉPOQUE COLONIALE 23

3.3 LUBUMBASHI CONTEMPORAIN 26

3.4 DONNÉES GÉOGRAPHIQUES ET CULTURELLES 26

3.5 CLIMAT 27

3.5.1Météo habituelle à Lubumbashi 27

3.5.2 Température 27

3.5.3 Pluie 27

3.5.4 Soleil 28

3.5.5 Hydrographie 28

3.5.6 Particularités et richesses de la ville 28

3.5.7 Données culturelles 29

3.5.8 Langues parlées dans cette ville 29

3.5.9 Principales activités 29

3.5.10 Situation économique 29

3.5.11 Principales activités des opérateurs économiques 30

3.5.12 Grandes entreprises locales 30

3.6 Éducation 31

3.6.1 Enseignement supérieur et universitaire 31

3.6.2 Accessibilité de la ville 31

3.6.3 Réseaux de communication 32

3.6.4 Attraits touristiques 32

3.6.5 Sites naturels 32

3.6.6 Sites historiques 33

3.6.7. Sites culturels 33

3.6.8 Espèces phares de la faune 34

3.7 ORGANISATION ADMINISTRATIVE 34

65

3.7.1 TITRE I. DIVISION ET SUBDISIONS ADMINISTRATIVES 34

3.7.2 TITRE II. LE MAIRE ASSI OU CHEF DE DIVISION URBAINE 35

CHAPITRE 2: DEMOSTRATION ET ARGUMENTATION 42

POWER SX 47

CHAPITRE 3 : LA PERCEPTION ET LE COMPORTEMENT 50

DES CONSOMMATEUR SUR LE PRODUIT 50

APHRODISIQUES « BOISSON POWER SX » 50

3.1 L'univers de l'enquête 50

3.2 L'objectif de l'enquête 50

3.3 Présentation de l'échantillon 50

CONCLUSION GENERALE 59

Bibliographie 61