2.3.3 La Grande cooperation
Les différents points parmi lesquels s'inscrivent les
stratégies de monétisation et de valorisation du bien musical
numérique témoignent d'une convergence tant dans le produit que
dans un marché qui lie différentes industries. Apple se
positionne toujours comme leader sur le marché tandis que la suppression
des DRM ouvre le marché et donc crée les conditions d'une
véritable concurrence.
La grande coopération est l'axe majeur pour le
développement du marché de la musique et de ses utilisations
ancrées dans la stratégie 360. Opérateurs de
télécommunication, constructeurs de combinés et maisons de
disque ont tout intérêt à unir leur force, à
partager leurs compétences pour créer dans l'harmonie un
marché équilibré oü chacun est respecté et
respecte l'autre dans une volonté commune et consciente de
monétisation du contenu musical.
La grande coopération n'est pas un concept, elle est un
système qui prTMne le développement au travers d'une structure
collaborative. Dans une société oü la technologie s'adapte
aux changements des modes de consommation, la cohérence et la
viabilité des nouveaux modèles économiques devraient
reposer sur une logique d'accords coopératifs. Aujourd'hui pour les
industries et en particulier pour la filière de la musique
enregistrée il est important d'apprendre à marcher avec le
collaborateur.
Le téléphone portable est un appareil moderne,
en perpétuelle évolution, qui s'adapte aux usagers et à
leurs envies. Il est à la fois accessoire et outils
plébiscité par la population. Du simple au sophistiqué il
propose aujourd'hui le téléchargement de contenus médias
dont le plus demandé ; la musique suivis de près par la
vidéo donnent un supplément de valeur. Le mobile est le produit
contemporain par excellence qui traduit notre mode de vie : rapide,
transportable, divertissant, fonctionnel. Il est aussi au centre de la
convergence industrielle qui rassemble plusieurs secteurs comme nous l'avons
déjà vu. Cette convergence fait de lui un élément
essentiel pour l'épanouissement du marché musical et pour les
autres contenus médias.
Voici quelques clefs récapitulatives pour la
grande coopération:
- Monétisation de la musique dans le numérique :
développement des offres et de l'accès. - La musique : un
supplément de valeur ; l'abonnement (musique illimitée).
- La musique dématérialisée: un bien
numérique : le prix.
- Gestion des fichiers sans DRM.
- Combiné équipé de technologies de lecture,
puissance des flux.
- Téléphonie mobile : canal de distribution.
- Une consommation légale.
L'industrie de la musique a tout intérêt à
trouver sa place au milieu des nouvelles technologies, se positionne et de ne
pas tomber dans la lenteur afin d'investir dans de nouvelles stratégies
de monétisation de la musique. La grande coopération si elle sait
s'établir pourra lui servir de moteur pour dépasser et
établir une position dans le juste équilibre du marché.
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