2.2.2.2. La teneur en sucre de Malta
Guinness Quench
Nous avons noté sur les attentes des consommateurs que
les femmes accordaient de l'importance à la richesse en nutriments des
produits et aussi à la teneur en sucre. De toute évidence, Malta
Guinness Quench est un produit très riche en nutriments mais cependant
il peut constituer une barrière pour ceux qui ne consomment pas beaucoup
de sucre. Il faudrait donc que le dosage en sucre ne soit pas excessif pour
limiter les freins à sa consommation pour les consommateurs qui ne
consomment pas trop de sucre.
2.2.3. La politique
de communication de Malta Guinness Quench
Nous avons noté au niveau de l'analyse de l'attitude
des consommateurs, qu'un individu avant de poser son action d'achat ou de non
achat, évalue un certain nombre d'alternatives qui se présentent
à lui et ceci en fonction d'un ensemble d'informations mises à sa
disposition. C'est pour cette raison que Guinness Cameroon SA se doit de
véritablement influencer la composante cognitive de ses consommateurs.
Cela ne peut être possible que grâce à un
développement des communications persuasives.
Toutefois, il n'est pas seulement question de communiquer mais
encore de savoir sur quoi communiquer ; vers qui communiquer et comment le
faire.
Grâce aux résultats de l'étude nous avons
pu noter d'une part que les consommateurs ne sont pas suffisamment
informés sur Malta Guinness Quench ; et d'autre part qu'ils ont
chacun différentes sources d'informations. A cet effet, nous pensons que
Guinness Cameroon SA devra communiquer sur : le nouveau prix de vente de
Malta Guinness Quench ; la contenance de MGQ, et les
caractéristiques de Malta Guinness Quench.
2.2.3.1. Le prix de vente de Malta
Guinness Quench
Il faudrait que les consommateurs sachent que leurs
réclamations ont été prises en compte par l'entreprise.
Pour ce faire l'entreprise devra communiquer suffisamment sur le nouveau prix
de Malta Guinness Quench afin tous les consommateurs sachent que le produit est
désormais à leur portée. Le support de communication
indiqué pour ce faire est l'affichage dans les rues réunissant un
maximum de personnes et aussi dans les points de vente. Elle peut aussi faire
recours aux médias télé et radio ; le cas
échéant, exploiter les périodes de fortes audiences.
2.2.3.2. La contenance de Malta Guinness
Quench
L'idée ici est d'éliminer la barrière
selon laquelle Malta Guinness Quench a un volume réduit par rapport aux
autres produits. Déjà, la contenance de Malta Guinness Quench est
la même que celles des produits se situant dans la même gamme. Il
faudrait donc que l'entreprise fasse une communication comparative sur le
volume de Malta Guinness Quench et celui des autres produits. GCSA peut
utiliser pour ce faire l'affichage ou les médias télé et
radio.
| 
