0.5.
METHODES ET TECHNIQUES UTILISEES
Tout travail de recherche acquiert une méthodologie
d'approche.
En ce qui nous concerne au présent sujet, nous avons
utilisés des méthodes et techniques appropriées.
- La méthode inductive : elle consiste à un
raisonnement allant du particulier au général, des faits à
la loi. Elle nous a permis de généraliser notre conclusion sur
toutes les entreprises commerciales vendeuses de la cigarette, les vendeurs et
les fumeurs à partir d'un échantillon.
- Les techniques vivantes : ces techniques nous ont
aidé dans la récolte des données, et mieux dans la saisie
d'un champs de recherche ainsi que dans l'appréhension de certaines
réalités dans les domaines de la vente et de la consommation de
cigarettes.
Quant aux techniques :
Les techniques d'observation
directe, qui regroupent les enquêtes
socio-économiques, c'est-à-dire l'interview et le dialogue
entretenus avec les gestionnaires de la GMM SARL/LODJA, ainsi que certains
revendeurs et consommateurs des produits de l'entreprise portant le même
nom.
Le questionnaire
d'enquête : cette technique nous a dirigé dans
la récolte des données sur terrain.
La Technique documentaire :
dans la réalisation de ce travail ; la tâche a
été allégée par la consultation des ouvrages, des
monographies, des mémoires, des notes de cours, ainsi que des archives
de la GMM SARL agence de LODJA.
0.6. DELIMITATION DU
SUJET
Les normes scientifiques nous exigent de définir
précisément l'angle dans lequel notre sujet sera traité
pour ce qui est du domaine, de l'espace et du temps.
En effet, nous circonscrivons notre étude à la
maison GMM SARL, Agence de LODJA, autour de l'impact du marketing-mix dans le
positionnement d'une entreprise privée. Cas de la Société
GMM SARL dans le Centre-ville de LODJA.
Cette maison est choisie comme champs d'investigation du fait
qu'elle figure parmi les entreprises tabacicoles en RDC particulièrement
sur le marché de LODJA.
Dans le temps, notre étude est articulée sur une
période de trois ans allant de 2018 à 2020 en rapport aux
données disponibles.
0.7. DIVISION DU TRAVAIL
Le présent travail est composé de quatre
chapitres :
- Le premier chapitre consacré sur les
généralités des concepts de base de notre
réflexion ;
- Le deuxième chapitre est centré sur la
présentation du Centre-ville de LODJA et de l'entreprise GMM
SARL ;
- Le troisième chapitre est intitulé pratique de
marketing-mix au sein d'une entreprise ;
- Le quatrième chapitre est basé sur l'impact du
marketing-mix dans le positionnement de la GMM SARL/LODJA. Il présente
ainsi les résultats des données recueillies ainsi que les
différentes opinions recueillies lors de nos enquêtes.
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