CHAPITRE III : SPECIFICITE DU MARCHE INFORMEL DE
MEDICAMENTS ET METHODOLOGIE D'ETUDE 46
SECTION I : SPECIFICITE DU MARCHE INFORMEL DES
MEDICAMENTS 46
1- MOYENS, PRATIQUES ET PRESENTATION DE LA VILLE DE
DOUALA...46
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A- Des moyens de distribution spécifiques
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B- pratiques marketing de la distribution informelle des
médicaments
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a- la politique de produit
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..47
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b- la politique de distribution
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c- la politique de prix
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.48
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d- la politique de communication
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.48
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C--Présentation du champ d'étude : la ville de
Douala
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2- DESCRIPTION DES CAS D'ETUDE ET DIFFICULTES DE
TERRAIN
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A- Description des cas d'étude
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a-Quelques caractéristiques des études de cas
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b- Critères de choix des cas d'étude
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c- Description des différents cas de l'échantillon
50
B- Difficultés de terrain liées à
l'étude 51
SECTION II : DEMARCHE METHODOLOGIQUE EXPLORATOIRE
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1- JUSTIFICATIF DU CHOIX DE LA METHODOLOGIE QUALITATIVE
ET
DEROULEMENT DE LA RECHERCHE 53
A- Choix de la méthode exploratoire 53
a-Présentation de l'approche qualitative inductive 53
b- Faiblesses de l'approche qualitative 54
B- Le déroulement de la recherche : une aventure
spécifique et pleine d'exigences 55
a- Objectifs de la recherche 55
b- Techniques d'échantillonnage 55
2- L'ENTREVUE COMME TECHNIQUE DE COLLECTE DE DONNEES
ADEQUATE POUR LA STRATEGIE D'ETUDE DE CAS EN RECHERCHE.56
A- L'étude de cas comme stratégie de recherche
56
a- Pertinence de l'étude cas 56
b- Méthode de l'étude de cas : une technique loin
d'être parfaite 57
B- Choix de l'entrevue comme technique de collecte de
données 58
C- Le guide d'entretien : instrument de collecte des
données 59
D- Construction du guide d'entretien 60
3- JUSTIFICATIFS DU TERRAIN D'ETUDE ET ANALYSE PRELIMINAIRES
61
A- Terrain d'étude : distribution informelle de
médicaments 61
B- Première analyse : l'analyse thématique de
contenu 61
a- La lecture répétée de différents
discours 62
b- Le dégagement des thèmes ou des
catégories 63
c- Unité d'information 63
d- Unité d'enregistrement 63
e- Unité de numérisation 63
f- Quantification 63
g- Décompte et fréquence 63
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CHAPITRE IV : INCIDENCE DU RESEAU DE DISTRIBUTION
INFORMEL DES MEDICAMENTS SUR LE COMPORTEMENT DES
CONSOMMATEURS 66
SECTION I : ANALYSE PROPREMENT DITE DES DONNEES
RECEUILLIES AUX
PRES DES CONSOMMATEURS DE DOUALA 66
1- EFFETS RESPONSABLES DE L'ADOPTION DE LA
DISTRIBUTION
INFORMELLE DES MEDICAMENTS 66
A- Description de l'échantillon 67
a- Le sexe 67
b- L'âge 67
c- Activité professionnelle 68
d- Groupe ethnique d'appartenance 69
B- Proximité et efficacité du circuit informel
69
a- La satisfaction 69
b- L'accueil 70
c- Proximité des vendeurs 70
C- Proximité des points de ventes 71
D- Attitude et croyance 72
E- Le contexte socio-politico-économique 72
a- Fragilité du tissu économique 73
b- L'échec de la politique sanitaire 74
c- Le niveau d'instruction 74
2- ILLUSTRATION DU PROCESSUS D'ADOPTION DE LA
DISTRIBUTION
INFORMELLE DES MEDICAMENTS 75
A- Comparaison des résultats théoriques et
pratiques 75
B- Conclusion de l'étude de terrain 78
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