CHAPITRE PREMIER : CADRE CONCEPTUEL ET FONDEMENTS
THEORIQUES SUR LA PUBLICITE
La publicité est l'un des aspects de communication
commerciale, elle désigne en effet, diverses techniques de promotion
mercatique utilisées pour faire valoir ou faire connaitre une
organisation, un produit ou un service, une personnalité politique,
etc.
Elle doit donc, informer sur l'existence d'un produit ou d'un
service sur son prix, ses dimensions et caractéristiques, mais surtout
inciter à l'achat. Pour atteindre cet objectif, la publicité
cherche comment toucher, puis convaincre l'acheteur potentiel et le conduire
à l'achat, pour cela la publicité présente aux clients une
image de lui-même conforme à ses attentes.
De ce fait, dans ce chapitre, il sera question de nous
focaliser sur les théories et concepts en ce qui concerne le panneau
publicitaire et le comportement des clients.
D'autant plus que la première section fera l'objet de
définir différents concepts de base et ceux connexes à ce
thème, la seconde elle, va essayer de donner divers fondements
théoriques de la publicité.
SECTION1. CADRE CONCEPTUEL
Il s'avère impérieux de chercher à
dissiper tant de mal entendu autour des concepts utilisés en vue de
rendre compréhensible le texte. C'est dans cette optique que dans la
première section de ce chapitre, nous procèderons à la
description des concepts.
§1. Définition des concepts de base
S'agissant des concepts de base, nous définissons les
concepts ci-après : panneau
publicitaire, comportement et client.
a. Panneau publicitaire
Les panneaux publicitaires sont des outils
signalétiques extérieurs efficaces qui assurent votre
visibilité à travers la promotion de votre
notoriété et de vos produits.
Le panneau publicitaire est le support de publicité par
excellence : il permet de mettre en valeur une affiche publicitaire.
Le panneau publicitaire existe en différents formats et
modèles.
Qu'il s'agisse de panneaux publicitaires lumineux, simples ou
double face, mécaniques ou numériques, la seule limite à
la création d'un panneau publicitaire est l'imagination.
Le but d'un panneau publicitaire est d'être visible de
loin par le plus grand nombre d'automobilistes et des piétons. Il permet
ainsi aux entreprises de se démarquer de la concurrence et d'informer le
public de leur existence.
Autres fois peint à la main, il est maintenant
conçu en série, grâce à la conception
assistée par ordinateur, ce qui lui permet d'être rentable et
d'être un vecteur de communication durable.
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Le panneau a d'autres avantages comme promouvoir un produit ou
un service, avoir un faible coût, développer la
notoriété, véhiculer une image de marque, être
visible rapidement et accrocher le regard, diffuser un slogan, un message lu et
retenu ;
Les panneaux publicitaires sont répertoriés selon
trois catégories :
? Panneaux publicitaires mécaniques : trois
publicités différentes défilent chacune leur tour à
l'aide d'un système mécanique qui assure leur rotation.
? Panneaux publicitaires numériques : ils font appels
aux dernières technologies comme la LED afin de diffuser un message, ce
qui permet de modifier l'affichage à distance en un clic à l'aide
d'un ordinateur.
? Panneaux publicitaires mobiles : ils utilisent la
technologie de marquage de véhicule (camion, voiture, train,
cargaisons,...) afin d'être visibles toute la journée à des
endroits différents.1
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