7.2. Les agence
Une agence est un organisme indépendant, composé
de spécialistes chargés, pour le compte, de la conception, de
l'exécution et du contrôle des actions publicitaires.
Les agences comportent à la fois des services
techniques (étude, création, fabrication, stratégie
média, médiaplanning et achat d'espace dans les médias) et
des services commerciaux qui sont en contact avec les annonceurs pour la
définition des objectifs, des budgets et de la stratégie de
communication.3
1 P. KOTLER et B. DUBOIS, op.cit.,
P.689-690
2 J. LENDREVIE, J. LEVY et D. LINDON,
op.cit., P.556
3 YVES CHIROUZE, op.cit. P.551-553
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7.3. Les médias et supports
Tout vecteur de communication publicitaire peut être
considéré comme un support, les médias regroupent : la
radio, la télévision, la presse écrite, le cinéma,
l'affiche, les magazines, internet.1
7.4. Les publics
Avant de prendre toute décision sur le choix du media,
il est primordial de définir la cible qu'on souhaite toucher par le
message.2
1 ERIC VERNETTE, l'essentiel du marketing,
édition d'organisation, 2e édition, Paris, 2004,
P.311
2 P. KOTLER et B. DUBOIS, op.cit. P.675
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