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Publicité et attitude des consommateurs.


par Marcello Kawa Ngoie kitenge
Institut supérieur d'éudes sociales  - Graduat en gestion marketing 2020
  

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2. SITUATION GEOGRAPHIQUE

La brasserie limonadière et malterie, en sigle Bralima SARL siège à Lubumbashi au numéro 31 de la route MUNAMA dans la commune de KAMPEMBA à Lubumbashi.

3. OBJET SOCIAL

Comme toute autre entreprise, la Bralima a aussi un objet social qui est la production et la commercialisation des boissons alcooliques et gazeuses sur toute l'étendue de la république.

4. OBJECTIIF DE LA BRALIMA

Malgré que l'année 1991 a été marqué par la signature de la convention entre Bralima et CIB SARL, des objectifs continuaient à être poursuivi jusqu'à l'année à laquelle la Bralima a siégé à Lubumbashi et commencé à commercialiser la bière en provenance de Kinshasa.

Cela nous donne deux préoccupations majeures pour garder la conception du programme de la Bralima à savoir :

? La mise au point de travaux des analyses qui faciliteraient le marquage de la présence de cette entreprise au Katanga, grâce aux différents contrats à entretenir avec certains opérateurs économiques.

? La production et la commercialisation de la bière au siège de Lubumbashi

5. PRODUCTION ET TYPES DES BOISSONS

Avec un matériel et un personnel qualifié, la Bralima a connu une progression dans la production de ses boissons. En effet, de 35 millions de bouteilles de bière par mois en 1926, elle produit actuellement 12 millions de bouteilles par mois dans ses usines. Ses équipements et sa politique de servir tous les consommateurs satisfaisant tous les gouts l'ont poussé à varier sa gamme : Primus produite depuis 1926, complétée par Mutzig (1989), la Guinness (1993), et la turbo King (1996).

6. FABRICATION DE LA BIERE

Pour la fabrication de la bière, la Bralima utilise des matières premières de meilleure qualité qui sont des malts, des céréales (riz), du sucre, du houblon et de l'eau. La transformation de ces matières se fait en quatre stades : le brassage, la fermentation et la garde, la filtration et le conditionnement.

a. LE BRASSAGE

Le brassage est une opération par laquelle les matières premières ; malts et graines crues sont concassés, macérés, filtrés en cuits. Il conduit à l'obtention d'un jus sucré, légèrement amer, stérile et stable appelé mout.

b. LA FERMENTATION ET LA GARDE

Le mout refroidi et oxygéné est fermenté par la levure. La fermentation est un processus anaérobie et exothermique. Elle conduit à la formation de la bière.

c. FILTRATION

C'est une opération de clarification au cours de laquelle la bière est rendue brillante et pétillante (carbonatation)

d. LE CONDITIONNEMENT

La bière claire est conditionnée en bouteilles préalablement nettoyées et stérilisées. Le produit est pasteurisé avant l'étiquetage et la mise en casier. A chacune de ces quatre opérations complexes de la fabrication de la bière sommairement présentées ici, les produits de la Bralima subissent un contrôle biologique et chimique minutieux par un personnel technique compètent dans les laboratoires dotés d'un équipement de plus modernes et souvent le plus récentes technique d'analyse.

Dans les limonadières, la Bralima produit toute une gamme des boissons gazeuses : coca-cola, vitalo, grenadine, et grenadine eau de table. En mus de la bière et des boissons gazeuses, la Bralima fabrique et commercialisent des blocs des glaces. Ces produits : bières, boissons gazeuses, blocs de glace sont fabriqués avec les plus de soin grâce au savoir-faire exceptionnel acquis par le groupe Heineken dans le domaine technologique de l'industrie brassicole. C'est-à-dire que tous les produits Bralima sont des aliments de bonne qualité pour l'organisme.

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