Chapitre premier : APPROCHE CONCEPTUELLE
ET
THEORIQUE
I.1. DEFINITION DES CONCEPTS DE BASE
Les concepts de base à définir sont les suivants
: les nouveaux médias, le management et l'organisation.
I.1.1. NOUVEAUX MEDIAS
Pour définir la notion de nouveaux médias nous
allons commencer par nous interroger sur le terme média. Le terme
média désigne tout moyen de distribution, de diffusion ou de
communication d'oeuvres, des documents ou des messages écrits, visuels,
sonores ou audiovisuels à l'instar de la radio, la
télévision, le cinéma, l'internet, la presse et l'affiche.
Ce terme est souvent utilisé sous l'abréviation du terme anglais
mass-média ou médias de masse en français.14
Selon son étymologie : en latin, média est le
pluriel de médium (milieu intermédiaire). Le mot français
est issu de l'anglais mass médias, mot anglais lui-même
formé sur l'usage italien média, venant aussi de la langue
latine15. Selon son orthographe latine : « Médias »
désigne plusieurs supports et « Média » un support
unique
Les médias sont des outils de communication, le choix
d'un média dépend évidemment du type de communication
recherché.
Quant aux mots « Nouveaux médias »la notion
porte essentiellement sur les applications des nouvelles technologies de
l'information et de la communication (NTIC) dans les médias,
C'est-à-dire les moyens de communication de masse. En ce sens les
nouveaux médias découlent de l'évolution des nouveaux
réseaux informatiques, de leurs applications et d'une manière
globale de l'internet qui est le média par excellence16.
14
https://fr.m.wikipedia.org/wiki/média.
Consulté le 26 janvier 2020 à 12H04'
15 Définitions lexicographiques et
étymologiques de « Média » sur Cntrl.fr consulté
le 26 janvier 2020 à 12H45'
16 LINO PUNGI ; notes des cours des nouveaux
médias, inédit L1 SIC, UNIKIN, 2012
9
I.1.2. LE MANAGEMENT
Le management est la mise en oeuvres des moyens humains et
matériels d'une organisation pour atteindre des objectifs. Il correspond
à l'idée de gestion et de pilotage appliquée à une
entreprise ou une unité de celle-ci. Lorsqu'il concerne toute
entière, on peut généralement l'assimiler à la
fonction de direction (la fonction administrative) de H. FAYOL.
Le management consiste à : Fixer les objectifs
(stratégiques et opérationnels) ; Choisir les moyens de les
atteindre ; Mettre en oeuvre ses moyens (recherche d'efficience) ;
Contrôler la mise en oeuvre et les résultats obtenus ; Assurer une
régulation à partir de ce contrôle (gouvernance).
Il comprend une dimension technique (principalement à
la comptabilité analytique et aux méthodes de contrôle de
gestion visant à optimiser les ressources) et une dimension humaine
(liée à la nécessité d'obtenir la motivation et
coopération des membres composant l'organisation) Le management
désigne aussi les responsables de la fonction managériale
(à ses différents niveaux dans l'entreprise) « top, middle,
lower manager ».
Mais l'on peut dire également que le management est la
conduite de l'action collective au sein d'une organisation afin d'assurer son
efficience ou son efficacité17. Cependant, selon l'oxford
english dictionary, le verbe « to manage » est le substantif «
management » découlent eux-mêmes d'un terme français
du XVème Siècle « mesnager » signifiant en
équitation « tenir en main les rênes d'un cheval »
provenant lui-même de l'italien « maneggiare » et du latin
« manus » (la main), il a subsisté en français en
équitation au travers du mot « manège »18
Le mot « management » est réutilisé en
France à partir des années 1960, alors que les auteurs
français ont penné à trouver un terme équivalent :
ainsi dans son ouvrage de 1916, H. FAYOL parle de « l'administration
générale » pour désigner la fonction et la pratique,
à ses yeux, nécessaires pour gérer une entreprise.
De même, lors de la traduction en français (1957)
du livre de Peter DRUCKER « the practice of management » 19 le
traducteur devant la difficulté qu'il a à traduire « manager
» utilise le terme « direction des entreprises » (dans le titre)
ou « gouvernement » (lorsqu'il s'agit de faire
référence au monde de la très grande entreprise).
D'ailleurs, la première revue de management prend le titre en 1965 de
« Direction et gestion des entreprises ».
17
https://fr.m.wikipedia.org/wiki/maganement.
Consulté le 27 Janvier 2020 14H08'
18
https://www.oxforddictionnaries.com/définition/english/manage
consulté le 22 janvier 2020 22H30'
19 Drucker P ; the practice of management,
Harper & Brothers, 1954, P404.
10
Pour KALUNGA NAWAZO, le management est une démarche qui
consiste à combiner et à coordonner rationnellement les
différentes ressources (matérielle, technique, humaine,
financière, temporelle, informationnelle, communicationnelle...) en vue
d'atteindre avec le maximum d'efficience et d'efficacité des objectifs
de l'organisation20.
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