1.1.4. AFFICHE
L'affiche est l'un des medias canoniques aux cotes de presse,
de la télévision, de la radio, de l'internet et du cinéma.
L'affiche est aussi l'un des medias le plus ancien et le plus populaire qui
s'adapte presque à toutes les cibles. Son caractère
séducteur provient de l'organe qui est mis en contribution : l'oeil. Cet
organe est qualifié de la fenêtre du corps. Il communique de
manière particulière avec le cerveau tel que
développé en neurosciences.
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L'affiche est défini dans Le Petit Robert
2007, comme étant une « feuille imprimée
destinée à porter quelque chose à la connaissance du
public, et placardée sur les murs ou des emplacements
réservés ». et d'après l'encyclopédie
Encarta 2009, l'affiche est « un avis officiel ou publicitaire
imprimé sur papier ou sur toile, destiné à être
placardé dans les lieux publics ».
a. les caractéristiques sémiotiques de
l'affiche
L'affiche est un objet sémiotique. Constituée
des diverses modalités sémiotiques, l'affiche est un icono-texte,
c'est-à-dire un discours visuel composé sur trois plans : les
plans iconique, linguistique et plastique. Son interprétation se fait
par la combinaison de toutes ces composantes. C'est pourquoi, si nous revenons
aux définitions données ci-haut, il découle que l'affiche
a comme première caractéristique, le fait d'être :
une feuille imprimée en tant qu'objet support,
une feuille imprimée exerçant une fonction
informative,
une feuille imprimée destinée à un
public,
une feuille imprimée qui doit être placardée
(c'est ici que l'on peut
confondre parfois une affiche et un feuillet ou un
dépliant)
une feuille servant à une transmission visuelle
A ce niveau, il sied de faire une distinction entre affichage
et affiche. L'affiche doit être considérer comme la
publicité en soi tandis que l'affichage est une stratégie de
placardage de cet icono-texte. Cette stratégie a beaucoup
évoluée avec la révolution industrielle et
numérique. De la simple dimension A3 ou A4,on est passé à
l'affiche moderne avec une grande possibilité de sophistication et de
multiplication à grande échelle qui réponde davantage
à des fonctions commerciale, politique et idéologique à
tel enseigne qu'il est difficile de circonscrire l'affiche de manière
précise.
b. Usage social de l'affiche
La capacité qu'a l'affiche d'être largement
diffusée auprès du public et sa manière spécifique
de communiquer avec le lecteur harmonise ses différents constituants de
manière à avoir un impact singulier dans un cadre
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limité. Le contenu qu'elle véhicule à
travers cet ensemble se multiplie avec ampleur grâce aux techniques
d'affichage. C'est pourquoi les affiches se différencient les unes des
autres.
Par ailleurs, dans le domaine publicitaire, l'affiche est un
support de communication très apprécié par les agences en
communication parce qu'elle permet de faire connaître une campagne de
communication au grand public. Ainsi estimions-nous que le personnage et son
image que nous étudions se transmettent par ce moyen. Mais nous devons
faire attention en insistant sur le fait que les images qui sont transmises sur
l'affiche, nous ne les considérons qu'au premier degré en ne
prenant en compte que les faits psychologiques qu'elles exercent sur le
public.
Ainsi notre étude de personnage porte sur l'affiche
publicitaire. Est considérée ici comme affiche publicitaire,
celle qui est portée sur les panneaux en publicité ayant pour
objectif d'inciter un public ciblé à assimiler l'objectif
fixé de manière persuasive et argumentative : achat d'un produit,
diffusion d'un concept et demande d'une participation.
Les caractéristiques d'une affiche sont
déterminées comme on peut le remarquer, sur l'identification
d'une communication argumentative qui se construit à partir des indices,
des symboles et des icones utilisés de manière argumentative et
qui sont présents dans le cadre.
Cet argument sur l'affiche publicitaire nous conduit à
définir ce qu'est la publicité.
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