b. Sous l'angle psychologique
Le personnage sur une affiche sert à la mise en
scène du scenario explicite ou caché dans le texte. C'est ainsi
que l'affiche publicitaire aborde le(s) personnage(s) comme sujet(s)
ressenti(s) dans une étude portant spécifiquement sur les
dimensions psychologiques ayant trait aux différentes facultés de
l'homme.
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principaux : les informations sur la connaissance des
produits, la qualité des produits, les comportements des produits par
rapport à ceux de la concurrence d'une part. D'autre part, il y a les
affiches qui se focalisent sur l'information de certaines catégories :
homme, femme, travailleurs, étudiants...de ce point de vue, la question
de l'endossement a été beaucoup exploitée et le rôle
du ou des personnages minimisé. Pourtant, une observation
outillée d'une étude psychologique de l'affiche indique d'autres
aspects qui rendent intéressants les personnages sur une affiche. Une
telle étude impose une remobilisation des ressources pour saisir le sens
du recours au personnage, peu importe sa fonction.
C'est la raison pour laquelle nous choisissons les affiches
d'africell comme corpus de recherche. Ainsi à l'aide des affiches
sélectionnées, nous souhaitons déboucher sur une recherche
approfondie au niveau de la fonction de l'image sur l'affiche.
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