Memoire Online - Etude des personnages sur les affiches publicitaires d'Africell.

Il ressort de ce qui précède que les panneaux publicitaires ne sont pas conçus de la même manière avec la même matière. A cet effet, on note les panneaux en bois, en métal, en plastique, en béton ou en un mélange de ces différentes matières. Ce qui est vrai, c'est que les matières utilisées dépendent des habitudes du milieu, de l'accessibilité à cette matière. Parfois, c'est pour sortir du lot, être exceptionnel, ou encore lorsqu'on veut innover, qu'on utilise différentes matières. Aujourd'hui avec la mondialisation, les influences d'ailleurs passent rapidement à ce moment-là même les types de matière utilisées sont importés.

Par exemple, les enseignes des écoles, des églises, des boutiques qui se faisaient auparavant sur les frontons, de nos jours on les fait sur des bâches et autres.

Mais le choix de ces matériels est guidé par le souci de sécurité. Généralement tous les panneaux publicitaires sont fixés au sol avec des massifs bétons. Il apparait donc que l'emplacement d'un panneau est aussi guidé par l'orientation du vent pour éviter qu'il soit soumis au vent et aux autres intempéries.

? Suggestif : le choix d'un panneau d'affichage dépend du gout, des envies mais aussi de l'objectivité du message qui sera assigné.

? Objectif : il dépend du prix et de l'usage. L'emplacement des panneaux n'est pas un fait aléatoire, il exige des moyens. Pour cela, il doit être budgétisé. En d'autres termes, le critère objectif prime sur le critère suggestif.

En ce qui concerne les endroits ou emplacements favorables, notons que leur choix s'opère de la manière la plus sélective qui soit. Africell dispose ses panneaux publicitaires dans des endroits tels que :

? Les écoles et les universités : ces endroits sont fréquentés dans la plupart des cas par les jeunes ayant entre 18 et 30 ans. Ils sont très actifs sur les réseaux sociaux et passent beaucoup de temps sur internet. Ce qui fait d'eux des consommateurs sans précèdent des forfaits internet que proposent les réseaux de télécommunication. C'est pour cela qu'africell choisit de placer les affiches qui proposent les forfaits internet ainsi que de nouveaux forfaits plus alléchants pour ses jeunes abonnés.

? Les places publiques des marchés : ces endroits sont fréquentés par les commerçants qui sont en général des pères et des mères des familles. Ces derniers seront beaucoup plus intéressés par les bénéfices qu'ils pourront gagner des recharges des unités qu'ils font par exemple ou encore certains avantages matériels (motos, véhicules, maisons, argent et autres) que proposerait un réseau en cas de telle ou telle consommation de leurs produits.

? Les endroits ayant des besoins particuliers : Il peut s'agir des avenues, des quartiers, des villages, des villes, qui ont des besoins particuliers. Cela est vrai, car ce qui est consommé dans un endroit x ne le sera pas forcément dans un endroit y, d'où une certaine adaptation est requise. Dans certaines régions par exemple, il sera peut-être mieux de présenter la possibilité d'avoir des cartes sims ou des téléphones portables à moindre coût au lieu de proposer des forfaits internet ou autre chose qui pourrait être considérée comme superficiel pour les consommateurs. C'est seulement en s'imprégnant des besoins réels du public cible qu'on peut facilement concevoir une affiche adaptée et susceptible de susciter leur curiosité et ainsi agir en conséquence.

Localisation	Dimensions
Université Protestante de Lubumbashi : ce panneau qui se situe aux abords de l'Avenue du 30 juin côte à côte avec cette université privée présente le forfait de 1GB avec une validité de 2 jours que propose africell.	6m			9m

		6m
Entrée tunnel : ce panneau se situe dans un endroit très fréquenté qui mène au Quartier Bel-Air et présente KITOKOSS. Il s'agit des bonus appels qu'africell donne à chaque activation des minutes d'appel.			6m

	5m
Bel-Air Savonnier : ce panneau se situant sur le croisement d'une route mouvementée au Quartier Bel-Air présente l'offre de MEGABOSS qui propose le partage des forfaits internet entre plusieurs personnes.					3m

		12m

Dans le tableau qui va suivre, nous présentons 15 affiches publicitaires d'africell qui ont retenu notre attention. Nous avons groupé ces affiches sous deux catégorisations selon qu'ils présentent les évènements (5 affiches) ou les produits (10 affiches) liés directement à l'Entreprise africell.

EVENEMENT						PRODUIT
AFF. N°1						AFF.N°6
AFF. N°2						AFF.N°7
						AFF.N°8


AFF.N°3
AFF. N°4
						AFF.N°9
AFF.N°5						AFF.N°10

PRODUIT (Suite)
		AFF.N°12

AFF. N°11
AFF. N°13		AFF.N°14

AFF.N°15

Etude des personnages sur les affiches publicitaires d'Africell.

2.3.2. CARACTERISQTIUES DES PANNEAUX PUBLICITAIRES