2.3. TYPOLOGIE DES PANNEAUX PUBLICITAIRES
Tout d'abord, avant de nous lancer dans les détails des
différents panneaux existants, il convient de préciser ce qu'est
un panneau publicitaire.
Support utilisé à des fins publicitaires, un
panneau publicitaire met en général en valeur une affiche. Le but
d'un panneau publicitaire est d'être visible de loin du plus grand nombre
d'automobilistes et de piétons. Autrefois peint à la main, il est
maintenant conçu en série, grâce à la conception
assistée par ordinateur, ce qui lui permet d'être très
rentable et d'être un vecteur de communication durable. Il est souvent
placé dans le milieu urbain, sur des grands axes ou à
proximité des enseignes.
2.3.1. TYPE DES PANNEAUX PUBLICITAIRES
Généralement, les panneaux publicitaires sont
répertoriés selon 3 types :
1. Panneaux publicitaires mécaniques : trois
publicités différentes défilent chacune à son tour
à l'aide d'un système mécanique qui assure leur rotation.
Cette catégorie est dite encore celle du triple panneau, car il permet
de louer l'espace par le tiers et les trois annonces alternent constamment
pendant la journée.
2. Panneaux publicitaires numériques : ils font appel
aux dernières technologies comme la LED (Light-emitting diode : diode
électro luminescente) afin de diffuser un message, ce qui permet de
modifier l'affichage à distance en un clic à l'aide d'un
ordinateur. Un autre rôle dévolu à cette catégorie
des panneaux est de diffuser des messages informatifs aux clients, comme les
indications destinées aux passagers dans les transports que l'on
retrouve dans les aéroports et les gares ferroviaires. Dans la grande
distribution, le panneau publicitaire à LED informe sur des
renseignements pratiques tels que les changements d'horaire, les soldes et les
autres promotions.
3. Panneaux publicitaires mobiles : ils utilisent la
technologie de marquage de véhicule (camion, voiture, train,
cargaisons...) afin d'être visibles toute la journée à des
endroits différents.
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Notons par ailleurs que cette catégorisation des
panneaux publicitaires ne fait pas l'unanimité chez tous les
publicitaires mais elle reste quand-même la plus rationnelle possible.
Cependant, mis à part les types d'obstacles habituels,
la seule limite à la création d'un panneau est l'imagination. Il
existe toujours des conceptions créatives loin de la moyenne. Les
mesures sont également gratuites, bien qu'il existe des normes, les plus
courantes étant: 3.2x2m, 4x3m, 8x3m et 12x4. Pour remplir la plupart des
types de panneaux d'affichage que nous avons présentés, on
recourt à l'impression grand format.
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