0.2. CHOIX ET INTERET DU SUJET
Le terme communication évoque souvent l'échange
verbal entre deux personnes. Ce point de vue est réducteur parce que la
communication est vaste, elle englobe à la fois des
éléments proxémiques, chronémiques, gestuels et
autres. L'image à elle seule peut communiquer mais pour saisir son sens,
on passe nécessairement par les éléments verbaux. A ce
propos, (Kasongo Tshinzela J, 2018-2019) parle de la suprématie du
verbal sur les autres modes de communication. Son argument s'appuie sur
plusieurs théoriciens entre autres Benveniste et Jacobson qui
soutiennent l'idée selon laquelle le langage exerce une domination sur
les autres modalités de communication sémiotique.
Benveniste fait observer que « les autres signes de la
société peuvent être interprétés par les
signes du langage, l'inverse ne peut pas se faire ». Jacobson corrobore
cette idée en disant que « le langage verbal doit être le
premier système sur lequel la recherche doit se baser. En premier,
dit-il, il y a le langage verbal, les autres systèmes s'y greffent,
c'est notamment l'image, la musique et le symbole ». Ainsi, cette
étude présente un triple intérêt :
? Sur le plan social, cette
étude démontre la valeur de la communication iconique dans un
contexte où les gens maîtrisent moins ou pas du tout la lecture.
L'iconique place sur le pied d'égalité ceux qui savent lire, ceux
qui ne savent pas lire et les gens qui ne partagent pas la même langue.
Ainsi donc, la communication iconique sur le plan social est appropriée
pour une société multilingue.
? Sur le plan scientifique, cette
étude constitue un exercice pour les néophytes que nous sommes.
Son cheminement, dans la mesure où il répond à la
démarche scientifique, nous permet de nous inscrire dans la
lignée des scientifiques par notre apport, si minime soit-il, mais aussi
elle constitue une pratique à l'issue de trois ans de formation en
sciences de l'information et de la communication, démontrant ainsi
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notre capacité d'appréhender un
phénomène du domaine avec précision et rigueur.
? Sur le plan personnel, la
réussite de cette tâche peut nous orienter soit vers une
carrière scientifique ou encore une carrière professionnelle.
? Dans la carrière scientifique, ce travail nous ouvre
l'accès aux phénomènes relatifs aux neurosciences et
à la psychologie dans la réalisation d'une publicité.
? Mais dans le domaine professionnel, cette étude nous
permet de découvrir un autre pan qui explique la communication humaine
qui se base sur l'image et le rôle de cette dernière dans la
communication publicitaire. Autrement dit, ce travail peut nous permettre
d'oeuvrer dans une agence publicitaire ou en marketing.
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