II-6.2. AGENCE MEDIA
L'agence média est une agence qui fournit des conseils
aux annonceurs pour qu'ils puissent choisir intelligemment leurs médias
planning qui est un élément primordial dans les procédures
d'achat des espaces publicitaires. Contrairement à l'agence de
communication qui se charge de la gestion de la partie créative,
l'agence média a pour mission de prendre en charge l'amélioration
de l'utilisation des budgets destinés aux campagnes publicitaires.
On considère que les principales missions d'une agence
média est de créer le planning stratégique des moyens,
d'élaborer et de réaliser le conseil ainsi que l'achat des
médias, de
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s'occuper de l'intégration des vecteurs de
communication complémentaires. Enfin, elle veille à coordonner
toutes les actions à l'international. L'agence média peut
même faire des études pour le compte des annonceurs. Auparavant,
on l'appelait « centrales d'achat d'espace » et est dorénavant
influencée par la progression du marketing digital et des achats
programmatiques.
II.6.3 AGENCE DE COMMUNICATION
Une agence de communication est une entreprise qui conseille
et accompagne ses clients en matière de communication interne et
externe. ... Il existe des agences de communication dite « globales »
qui prennent en charge toute la communication de leurs clients, de la
publicité au marketing16.
· Typologie d'agence de communication : agence de
communication globale, agence de communication et marketing digital, agence de
relation presse et relation publique, agences médias, agences
évènementielles, agence de communication corporate et
institutionnelle et agence de publicité.
L'agence de communication a pour principal rôle de
promouvoir l'image de marque de ses clients auprès de leurs prospects,
de leurs partenaires ou de leurs fournisseurs. Elle met en place pour cela une
stratégie de communication par des actions et par des supports de
communication.
En somme, ce chapitre nous a permis d'abord de définir
les mots clés, d'étaler les étapes ; outils et types de
prospection, d'aborder l'évaluation de la prospection et les indicateurs
de performance de prospection et enfin s'appesantir sur la régie
publicitaire, l'agence média et l'agence de communication
16
https://www.google.com/search?q=L%E2%80%99agence+de+communication+definition&sxsrf=AOaemvLFmqF
STLQuLNRL25PqbOa4Ca77cQ%3A1635355978742&ei=So15YfPTLJXIgweCnriYBA&ved=0ahUKEwjzoMbhj-vzAhUV5OAKHQIPDkMQ4dUDCA4&uact=5&oq=L%E2%80%99agence+de+communication+definition&gs_lcp=C
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DEUXIEME PARTIE : CADRE PRATIQUE DE L'ETUDE
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