La régie publicitaire est une entreprise, ou le
service d'une entreprise, dont l'objectif est de commercialiser les espaces
publicitaires disponibles. Il peut s'agir des espaces présents sur un
support (journal) ou plusieurs supports (journal, site web).
Deux types de régies publicitaires
Si une régie publicitaire dépend directement
d'un site ou d'un groupe qui possède de l'espace publicitaire à
vendre, c'est une régie publicitaire interne. Celle-ci
appartient donc à l'entreprise et assure en même temps la
commercialisation et la promotion de ses propres espaces publicitaires. Bien
que la régie publicitaire interne puisse coûter assez cher
à l'entreprise, elle permet toutefois d'élaborer des offres plus
adaptées aux demandes des annonceurs.
Le second type, c'est la régie publicitaire
externe qui est une entreprise à part entière
commercialisant des espaces publicitaires. Les espaces publicitaires que vend
la régie publicitaire externe appartiennent souvent à des sites
éditeurs tiers. La régie publicitaire externe se
rémunère à la tâche selon les prestations
effectuées mais aussi à la commission perçue sur
l'ensemble des budgets alloués aux campagnes de l'annonceur.
Régies publicitaires par spécialité
de médias :
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https://www.1min30.com/dictionnaire-du-web/regie-publicitaire-definition
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Nous avons : Régie publicitaire TV, Régie
publicitaire presse, Régie publicitaire radio, Régie publicitaire
Affichage, Régie publicitaire cinéma, Régie publicitaire
web (régie publicitaire en ligne ou régie publicitaire internet),
Régie publicitaire influenceur, Régie publicitaire média
tactique
Les rôles de la régie publicitaire
· Courtier en achat et location d'espaces publicitaires
· Responsable d'achat des espaces publicitaires
· Gestion des budgets publicitaires des annonceurs
Les missions de la régie publicitaire auprès
des annonceurs
· Conseil en stratégie média
· Définition du plan média
· Production des contenus éditoriaux
· Mise en place des opérations promotionnelles
· Négociation et gestion des contrats
publicitaires
Les missions de la régie publicitaire auprès
des médias et groupements médias
· Commercialisation des espaces publicitaires
Pour les médias, la régie publicitaire agit tel
un apporteur d'affaires. La régie publicitaire peut grouper les
commandes d'espaces publicitaires de ses clients et proposer une offre aux
médias. Ces derniers bénéficient d'une commande
groupée attractive et sont en mesure de proposer des prix
réduits.
