De la mercatique à la rentabilisation de l'exploitation de l'entité vodacom. kasaï central

SECTION 2 : ETUDE DE LA RENTABILITE

Toute action économique met en oeuvre des moyens en vue d'obtenir des résultats. Ainsi, une action est dite rentable lorsque les résultats obtenus sont supérieurs aux moyens qui ont été mis en oeuvre pour leur production, c'est à- dire qu'il y a création d'un surplus monétaire.

La rentabilité est donc un revenu. C'est un indicateur de l'efficacité de l'action de l'entreprise. Chercher la rentabilité d'une opération, d'une activité, d'une entité, c'est toujours ramener le profit ou la satisfaction que l'on tire de cette activité à l'effort que l'on a dû consentir pour la mettre en oeuvre.

Les managers, les actionnaires, les salariés, les banquiers, s'intéressent à la performance des entités car de cette performance dépendent leurs revenus. La performance d'une entité peut s'apprécier de différentes façons. Elle peut s'exprimer par le taux de croissance du chiffre d'affaires, par les parts de marché, par sa position concurrentielle, etc. Derrière tous ces éléments se trouve l'idée que l'entité doit être rentable.

II.2.1. DEFINITION DE LA RENTABILITE

Selon COLAISSE B., le terme rentabilité est défini comme l'aptitude de l'entité à secréter un résultat exprimé en unité monétaire.la rentabilité peut-être définie comme l'aptitude d'une entité comme son aptitude d'une entité pour sécréter un bénéfice. (COLAISSE B, 1993, P.299),

Selon nous, la notion de la rentabilité est liée à celle de bénéfice et d'une manière générale on peut définir à produire un bénéfice.

La rentabilité d'une entité s'apprécie donc en comparant un résultat et la valeur des moyens mis en oeuvre pour l'obtenir. Cette définition fait référence à deux autres notions :

- l'efficacité ;

- l'efficience.

1. L'EFFICACITE

C'est la capacité d'une entité à atteindre ses objectifs selon PHILIPPES CANUS, une action est efficace si les objectifs sont atteints par exemple produire la quantité demandée. (Philippe CAMUS,

D'après ALAIN MIKOL et ALS L'efficacité d'une entité a longtemps été perçue comme concept unis-dimensionnel et mesure pour un seul indicateur en particulier financier : Chiffres d'affaire, profits, rentabilité. (ALAIN MIKOL et ALS, 1989, P16)

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D'après note étude, nous avons compris par le terme efficacité que l'entité vise à atteindre les objectifs qu'elle s'est fixée quel que soit le niveau du cout engagé ou les ressources utilisées. Donc la mesure de l'efficacité d'une entité n'est que sa façon d'atteindre ses objectifs.

L'EFFICIENCE

C'est l'aptitude d'une entité à atteindre ses ressources. En dehors de ces termes, l'efficience se définit comme la consommation des ressources pour atteindre l'objectif de la façon optimale.

Selon Isabelle CALME et ALS, l'efficience implique en plus la notion de rendement, il faut être efficace en combinant ou mieux les moyens alloués, produire la quantité demandée en optimisant le cout, elle tient compte de la façon dont les ressources disponibles sont utilisées et compare les résultats (prévus ou réalisés) aux moyens (prévus ou réalisés).( Isabelle CALME et ALS, 2003, P 298)

En ce qui concerne l'efficience, nous avons compris que l'entité ne vise seulement pas à atteindre aux moindres couts. C'est-à-dire elle peut utilises afin d'atteindre les objectifs lui assignés tout en dépassant des restaurées moins élevées.

L'efficacité et l'efficience sont des termes liés et complémentaires pour une entité. L'atteinte de ses objectifs est l'un des succès au niveau de sa gestion par rapport aux autres entités, et utilisations maximum de ses ressources dans sa perspective d'atteindre ses objectifs, clarifie également l'entité comme celle qui applique une bonne gestion.