1.2.Premiers facteurs de développement des Daigou :
« Le développement des outils technologiques en Chine » :
· Le développement du E-commerce :
En 2017, le chiffre d'affaires des ventes en ligne a atteint 800
Mds6(voir Annexe 2, Graphique sur
l'évolution du e-commerce en Chine afin d'avoir une bonne idée de
la fulgurance de son développement)
· Les smartphones et le développement du
M-Commerce (Mobile E-Commerce) : Sur les 772 millions d'internautes,
97,5% sont des mobinautes et 79 % des internautes font des achats via le mobile
au moins une fois par mois.
· Les réseaux sociaux : Il y a
790 millions d'utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux en Chine
(Données issues du site
Marketing-Chine.com ; 2018).
· Les transferts bancaires instantanés
sur différentes applications chinoises type WeChat/Alypay Le
paiement via mobile aux Etats-Unis est de 112 milliards de dollars, alors qu'en
Chine, il était de 9 000 milliards de dollars 7
1.3. Les facteurs liés à la
société chinoise actuelle
· La peur de la contrefaçon :
les Daigou répondent à cette peur en achetant les produits
directement sur les territoires qui les produisent. La contrefaçon est
chiffrée et représente 15 à 30% des activités
industrielles du pays et 8% du produit intérieur brut (PIB). Sa part
dans le commerce mondial représenterait 10%. 8 Selon un
rapport d'Europol, 86% de la contrefaçon mondiale en 2015 provenait de
Chine, ce qui représente 396.5 milliards de dollars de marchandises
contrefaites9
· La soif du luxe à l'occidentale du pays
émergeant qu'est la Chine : C'est la démarcation sociale
qui prime au travers de ces objets, les Chinois représentent
actuellement presque 50% des consommateurs de produits de luxe dans le
monde.
· Le prix : Le prix est souvent bien
plus élevé en Chine quand il est question de marque
étrangère, ceci est dû à la chaine de coûts
incombant à l'importation de produits. Cela
6 Statista. Type :base de données en ligne, Ksenia
Striapunina. (2020). China: retail e-commerce revenue forecast from
2017 to 2024 [En ligne]. [ Le graphique présente les
revenus du marché du e-commerce en Chine en 2017 et fournit des
prévisions jusqu'en 2024.]. Consulté à l'adresse
https://tinyurl.com/yazgjptb
7 MBAMCI. (2018a, avril 6). Chine :
Omniprésence du mobile et dominance du m-commerce. [En
ligne].Consulté à l'adresse :
https://mbamci.com/chine-mobile/
8 Eric Legge. (2009, 30 septembre). Les chiffres
extraordinaires de la Chine. Consulté 8 avril 2020, [En
ligne].à l'adresse
https://www.journaldunet.com/economie/magazine/1044450-l-economie-de-la-chine-en-chiffres.amphtml/
9 Echos. (2017, 22 juin). La Chine, plaque
tournante de la contrefaçon dans le monde. Consulté
30 mai 2020, [En ligne]. à l'adresse
https://www.lesechos.fr/2017/06/la-chine-plaque-tournante-de-la-contrefacon-dans-le-monde-174219
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peut aller jusqu'à 60% pour certaines typologies de
produits, ce qui pousse les consommateurs à trouver d'autres moyens
d'acquérir les objets souhaités.
· La demande de produits étrangers
: la demande de produits étrangers est en hausse constante ces
dernières années et dont le e-commerce transfrontalier et
très représentatif ( Voir annexe 3 « la demande de
produits étrangers )
· La disponibilité des produits :
Nous vivons dans un monde mondialisé où l'information va
très vite. Un produit disponible en France, ne le sera pas
forcément en Chine, quand bien même la marque disposerait des
points de ventes sur le territoire.
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