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La transformation digitale dans le secteur de l'artisanat (B2B)


par Corentin MILLON
CNAM - Nantes - Master2, Droit, Economie, Gestion parcours distribution/vente mention marketing 2019
  

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Annexe 15 : Script de l'entretien M. Pilori (artisan)

Présentation de l'interrogé(e)

Qui-êtes-vous ? Présentez-vous, quel est votre formation, votre parcours professionnel, puis votre métier actuel ?

J'ai obtenu un CAP préparation d'ouvrages électriques en 1984, puis deux ans plus tard j'ai passé mon BP Installations et équipements électriques.

J'ai travaillé pour le compte d'Eiffage Energie l'électricité industrielle pendant 19 ans et j'ai ensuite monté ma SARL en électricité.

Je suis à la tête de Nelson électricité depuis maintenant 2004 sur le secteur de Nantes.

Présentation de votre entreprise

Quelle est le nom de votre entreprise actuelle et sa localisation ? Combien de collaborateurs l'entreprise compte-elle ?

Je travaille à mon compte pour Nelson Electricité, j`emploie 5 collaborateurs. Nous sommes 5 artisans électriciens l'électricité et une assistante commerciale.

Quels produits et services proposez-vous à vos clients ? Quels sont vos réalisations de chantiers types ?

Nous proposons toutes la réalisation des circuits électrique à nos clients, ainsi que les prestations de maintenance. Il nous arrive aussi d'être amené à proposer les produits annexes, tels que les interrupteurs, luminaires etc.

En termes BtoB nous réalisons surtout des chantiers entreprise, lors de l'ouverture de nouveaux locaux, et en BtoC, on est plutôt positionné sur les chantiers de rénovation.

Qui sont vos clients ? Comment qualifiez-vous votre clientèle ? Plus particuliers ou professionnels ou les deux ?

Nos clients BtoB sont les entreprises de la région Pays-de-la-Loire, de même que pour nos clients BtoC. On opère que sur cette région, voire un peu en Bretagne sur de gros chantiers par le bouche à oreille.

La clientèle BtoB est assez large, on retrouve des grosses et petites entreprises (de la TPE aux grands groupes). Par contre pour les particuliers, on est sur une clientèle assez aisée, c'est assez rare que l'on se retrouve sur des petits chantiers (sauf pour les maintenances).

Comment se déroule vos achats en matériel électrique ? Favorisez-vous plus le contact humain ou numérique ?

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Concernant nos achats en matériel électrique, nous avons un artisan qui a le rôle d'acheteur (en plus d'être artisan) en matériel électrique qui a sélectionné plusieurs fournisseurs que l'on met en concurrence. En général, pour les petits besoins, il les effectue sur internet. Quand on a un gros chantier qui arrive, c'est directement en magasin qu'on va se fournir. Il y a une partie conseil qui est toujours plus agréable que lorsque l'on est tout seul derrière son ordinateur surtout sur les nouveautés qui sont très régulière sur le marché.

 

Quels sont les facteurs qui font que vous ne souhaitez pas acheter via internet ? Ou bien quels sont les facteurs qui font que vous achetez par internet ?

C'est surtout pour la rapidité et à cause du manque de temps que l'on achète sur internet. On peut aussi trouver facilement des informations relatives à un produit Mais en règle générale, on préfère aller se fournir directement en magasin pour aussi voir notre commercial.

Quels rapports entretenez-vous avec vos fournisseurs ? Le côté humain/social est-il important pour vous ?

De très bons rapports, on travaille ensemble depuis une dizaine d'années, donc on se connaît bien maintenant. Bien sûr que le côté humain et social est important, c'est ce qui nous permet aussi de prolonger les relations dans de bonnes conditions.

Le digital et votre entreprise

Votre entreprise est-elle concernée par le digital ? Propose-t-elle un site internet ? Comment se déroule vos échanges avec les clients (téléphone, courrier, mail...) ? Et avec vos fournisseurs ?

Oui nous avons un site internet, et nous proposons même des devis rapides sur celui-ci. Les échanges avec nos clients se font la plupart du temps par téléphone, car nous portons une importance à avoir ce premier contact verbal. On reçoit également des demandes de projets via notre formulaire sur le site internet, nous recontactons dans ces cas-là le potentiel client après avoir cerner les besoins. Ensuite, pour le 2ème échange on se rend sur le chantier, pour évaluer les travaux et affiner le devis si besoin. Après les échanges par email sont le plus communs. On aime bien rappeler nos clients après les réalisations pour savoir s'ils sont satisfaits et si tout est « bien en place ».

Sur notre site je rajoute on retrouve aussi des photos des différents chantiers réalisés.

Est-ce que l'apparition du digital a modifié votre métier ? Si oui, quels changements constatez-vous ?

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Comme dans toute filière oui, bien sûr. Les clients sont beaucoup plus alertes de ce qu'il se passe sur le marché, et font bien plus facilement jouer la concurrence. C'est dommage, car un prix bas sur ce type de service n'est pas toujours signe de qualité...

Personnellement, je préfère avoir un prix un peu plus élevé mais être sûr que les matériaux que je propose à ma clientèle sont de qualités et qu'ils ne vont pas être à remplacer dans les 2 ans. Et puis surtout en termes de sécurité, c'est important donc je passe un plus de temps aussi pour bien faire le travail plutôt qu'avoir des clients à la chaîne.

Êtes-vous à l'aise avec les nouveaux outils digitaux ? Votre entreprise a-t-elle une stratégie qui permettra de développer le digital ?

Nous ne nous en sortons pas trop mal je crois. Le site est simple, mais toutes les informations nécessaires s'y trouve c'est un site vitrine. Nous ne sommes pas dans une filière qui nécessite forcément, à mon sens, d'avoir des fonctionnalités très poussées. Comme je le disais, les devis en ligne, ça fait déjà beaucoup. L'objectif est surtout d'être visible pour être contacter pour des demandes de chantiers.

Votre vision personnelle :

Selon-vous comment mettre en place une stratégie digitale adaptée à votre type de clientèle ? Comment voyez-vous le rapport de vos clients avec les nouvelles technologies dans 10 ans ?

Je pense tout de même qu'il y a un moment où il faudra prendre un certain cap, mais pour le moment on dispose d'un savoir-faire c'est un service que nous proposons, c'est notre métier de base, on s'adapte avec le digital mais une SARL ne pourra pas tout de suite en tout cas proposer de grandes avancées digitales à ses clients par manque de temps.

Quels sont les forces du digital dans vos activités quotidiennes ?

On vient tout juste de se mettre sur Facebook, et j'avoue que ça donne de nouvelles opportunités. On publie les photos de nos chantiers, et c'est gage de qualité et de professionnalisme pour nos clients. Et puis, on nous trouve aussi plus facilement maintenant !

Encore peu d'artisans sont sur Facebook, on essaie de se distinguer avec notre communication dynamique, c'est notre assistante commerciale qui s'en occupe.

Les forces sont surtout du gin de temps et de la rapidité dans la recherche d'informations.

Si vous le pouviez, quels changement(s) majeur(s) mettriez-vous en place dans votre entreprise ?

 

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Je ne vois pas tellement ce que je pourrais faire de plus mis à part des machines qui font notre boulot ou des outils qui facilitent notre travail pour notre bien-être. Je pense par là aux positions que nous avons qui ne sont pas très bonnes sur le long terme je pense au dos, genoux...

 

Comment envisagez-vous l'avenir de votre métier ? Comment seront selon les échanges avec vos clients dans 15 ans ? Jusqu'au pourra être présent le digital sur le marché (avec vos fournisseurs, avec vos clients...) ?

Ce n'est pas facile de se projeter, je pense qu'il y aura évidemment de nouvelles technologies, et qu'il faudra, comme à chaque fois, s'y adapter. En termes de relations clients, on est quand même dans un secteur qui demande un contact physique où le client aime rencontrer l'artisan avant de commencer un projet c'est gage de confiance, donc sur ce point-là, le digital ne me fait pas peur. Ça ne pourra être qu'une force en plus.

Avez-vous des éléments à rajouter qui ne sont pas évoqués précédemment ?

 

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"L'ignorant affirme, le savant doute, le sage réfléchit"   Aristote