A. Le manque d'actions de promotion dans les
médias
Comme prévu dans sa stratégie de communication,
le Premier ministère recourt aux médias (presse écrite et
l'audiovisuel), mais exclusivement pour des couvertures médiatiques
ponctuelles.
Toutefois, il n'y a aucune émission
radiotélévisée promotionnelle consacrée au Premier
ministère. Aucune rubrique ni page de presse écrite n'est
dédiée à la Primature.
Les seules couvertures médiatiques commanditées
par la Direction de la communication mettent l'accent sur des activités
spécifiques. Les productions journalistiques suscitées à
ces occasions ne sont pas axées sur les missions ni sur l'organisation
ni sur le fonctionnement du Premier ministère. Elles ne donnent pas non
plus d'informations sur la situation géographique du Premier
ministère. Une émission périodique à la
télévision et à la radio ou une rubrique
régulière d'un journal auraient comblé ces
insuffisances.
Même dans sa communication hors médias, il y a un
manque de promotion du Premier ministère.
B. Le manque d'actions de promotion hors
médias
La communication hors médias est moins pratiquée au
Premier ministère.
Quelques initiatives de promotion de l'institution à
travers la communication hors médias remontent à des
années. Mais soit, elles ne sont pas actualisées, soit elles
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La Communication institutionnelle au service du rayonnement
du
Premier ministère du Burkina Faso : acquis, limites et
solutions
ne sont pas poursuivies dans la durée. Un
dépliant de présentation de l'institution, intitulé
«Le Premier ministère. Hier et Aujourd'hui», portant
sur son historique et son organigramme a été conçu en
2010, à la faveur du cinquantenaire du pays. Passé
l'évènement, le dépliant n'est plus diffusé et sa
partie « organigramme » n'est plus d'actualité.
Une autre plaquette intitulée «Brève
présentation du siège du Premier ministère»
existe, mais n'est distribuée qu'aux quelques personnes effectuant des
visites de groupe au sein de l'institution. La plaquette n'est pas
diffusée ni aux cours des cérémonies officielles ni
à l'occasion de déplacements à l'intérieur du
pays.
La faiblesse des Relations publiques et des relations presse
est aussi un facteur limitant le rayonnement du Premier ministère.
II. Les faiblesses des Relations publiques et des
relations presse au Premier
ministère
Nous allons nous appesantir sur les limites liées
respectivement aux Relations publiques (A) et aux relations presse (B).
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