2.3. Les formes de publicité
Il existe plusieurs formes de publicités, citons
à titre illustratif :
- La publicité persuasive ou informative
D'après la source qui explique cette forme de
publicité en parlant tout d'abord du communicateur qui est un être
tout à fait rationnel dans la mesure où son acte serait
résulté d'un jugement ratio c'est-à-dire murement
réfléchi.
Alors dans ce type de publicité, l'objectif est de
convaincre avec des arguments cartésiens (informer puis expliquer).
Il sied de le savoir de surcroit que ce qui fait l'objet de
l'annonce étant une stratégie qui permet une mise en
évidence est fustigé dans la mesure où la décision
d'achat n'est plus à ce jour intéressé par l'approche
cartésienne c'est-à-dire issue d'un raisonnement rationnel,
lorsqu'il faut se référer à la nouvelle technologie
(standardisation des produits) et à la concurrence, d'où la
simple information sur un produit rend difficile la différenciation. Ce
qui amène l'individu à adopter une attitude négative
à l'égard de l'annonce pour la simple et bonne raison, de son
influence.
- La publicité projective ou intégrative
Il est admis par l'ensemble des doctrinaires que« le
consommateur appartient à plusieurs groupes sociaux ayant chacun ses
normes. »
Le publicitaire devra développer une stratégie
consistant à conférer au produit, ou à la marque, les
signes d'un groupe valorisant.
A cet effet, il peut avoir une influence sur le consommateur
lorsque le publicitaire agit de manière à renforcer la norme ou
bien changer des normes (plus il y aura des gens pour vous conseiller, plus
vous aurez besoin des conseils de votre notaire). Il pourra mettre en exergue
les motivations et les freins liés à la modification des
normes.
- La publicité mécanique
Cette théorie affirme que le comportement
économique du consommateur n'est ni rationnel ni conscient. Ce
comportement est passif, soumis au conditionnement et adopte des reflexes par
habitude.
La publicité mécaniste se réfère
à Pavlov et s'appuie aussi sur le béhaviorisme selon laquelle
l'homme serait un animal éduqué.
L'objectif de ce type étant de créer un
automatisme chez le consommateur. Le processus implique l'omniprésence
et l'identité du produit ou de la marque en utilisant la technique du
matraquage publicitaire. Les critiques ont dénoncé dans cette
conception, l'image dévalorisante de la publicité qu'elle encrait
chez les gens.
- La publicité suggestive
Ce type de publicité se fonde sur une approche
psychologique de l'individu. Sémiologiquement parlant, il s'agirait
d'une publicité de la connotation d'où, celle qui fait appel au
sens et non à la raison.
Elle donne un grand pouvoir à l'image, par l'influence
de la puissance projective sur l'inconscient. C'est le cas de la
publicité des produits de beauté que nous analysons dans le cadre
de ce travail.
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