La publicité des produits de beauté avec hydroquinone:une analyse sémiologique.

Chapitre 2. Publicité et produits manufacturés

Ce chapitre explique l'importance de la publicité sur les produits manufacturés et de ses effets sur le comportement de la population.

2.1. De la « publicité »11(*)

D'après les sources, il n'a pas été facile de déterminer avec certitude la naissance de la publicité dans la mesure où les archéologues ont retrouvé des fresques qui datent de l'Antiquité et annonçant des combats de gladiateurs.^12(*)

Avant on appelait cette pratique « la réclame », il fallait attendre 1830 pour le terme « publicité » soit modernisé, de l' « action de rendre public » ou « état de ce qui est public » à un « ensemble des moyens utilisés pour faire connaitre au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale ». Cet événement rencontre l'expansion de l'industrie.

La publicité est comme tout autre concept tiré d'une société lointaine qui l'a utilisé.

Cependant, l'histoire de la publicité est l'histoire de communication réalisée le plus souvent par un moyen de communication de masse et qui visent un triple résultat, il s'agit de :

- Faire connaitre un bien, un produit ou un service ;

- Promouvoir favorablement son image générale et/ou faire apprécier ses caractéristiques ou fonctionnalités ;

- Inciter un public cible à l'acquérir.

Pensant à la « réclame » ou la conquête des débouchés commerciaux, c'est avec la révolution industrielle, que démarre une période de fortes mutations économiques qu'accompagne et soutient l'effort publicitaire.

Alors que l'avènement de la consommation de masse est déjà perceptible dans les sociétés contemporaines.

2.2. Typologie de publicité

Il existe deux sortes de publicité, il s'agit à l'occurrence de :

- La publicité directe

C'est une sorte de publicité qui se réalise sur les lieux de vente, sans l'aide des agences de publicitaire ou sans médias. Pour Bathelot, elle est une forme de communication-marketing qui emprunte à la fois aux caractéristiques du marketing direct, et à celle de la publicité classique.

Pour ce faire, l'utilisation des spots publicitaires télévisés renvoyant à un numéro d'appel gratuit ou des annonces-presses comportant un coupon-réponse en constituent des exemples.^13(*)

- La publicité indirecte

Il s'agit ici d'une sorte de publicité qui touche la masse anonyme par la voie du média, c'est celle réalisée loin du point de vente.

Quant à ce, nous retenons que la publicité s'attache à des agences publicitaires où il y a utilisation des supports plus persuasifs et enclins de toucher le public. Elle est réalisée par l'intermédiaire des supports publicitaires. Un grand examen est la publicité graphique.

La publicité graphique en soi est une des branches des arts plastiques.

* ¹¹ Http// :www.autocult.fr/theme/historique/publicité

* ¹² http// :www.toupie/citation/publicité.html

* ¹³ www.google.com